JUGUETES b2b nº220

52 / 112

UN MUNDO DE JUGUETES
50 |
Mattel, marcas con
carácter propio
Mattel se encuentra entre los referentes mundiales en diseño, fabricación y marketing de
juguetes y productos familiares. Con presencia en gran parte de las categorías del sector,
cuenta con marcas propias que han posicionado la empresa en altos niveles de reconoci-
miento. Se trata de Barbie®, Hot Wheels®, Monster High ®, Thomas & Friends®, Fisher-Price®
o MEGA®, todas ellas al frente de sus respectivas categorías y habiendo formado parte de
la diversión y la educación de varias generaciones. Asimismo, en 2015 Mattel fue nombrada
una de las Compañías más Éticas del Mundo por el Instituto Ethisphere y en 2014 ocupó el
quinto puesto en la lista ‘Los 100 mejores ciudadanos corporativos’, elaborada por Corporate
Responsability Magazine.
Con sede mundial en California, Mattel cuenta con 31.000 empleados en 40 territorios y
comercializa sus productos en más de 150 países. En cuanto a su presencia en la feria de
Núremberg, Elvira Sanjurjo, directora de marketing para España, detalla que “se trata de la
feria de juguetes más grande del mundo, por lo que es una gran oportunidad para dar a co-
nocer las novedades a los miles de profesionales del sector que se reúnen año tras año en el
recinto”. Así, desde Mattel aprovecharán el evento para presentar novedades en sus marcas
más clásicas, aunque también llevarán a cabo el lanzamiento de nuevas marcas.
Como tendencias en el sector, desde la empresa destacan el papel de la tecnología aplicada
a juguetes tradicionales, la renovación de productos clásicos y el peso de las licencias del
momento. n
Mattel, brands with own personality
Mattel plays among the world’s leaders in terms of toys design, manufacturing and marketing. With presence in
a great part of the sector’s categories, it counts with its own brands which have positioned the company in high
levels of recognition. We are talking about Barbie, Hot Wheels, Monster High, Thomas & Friends, Fisher-Price or
MEGA, all of them leading their respective categories and having been part of the fun and education of various
generations. Moreover, in 2015 Mattel was awarded as one of the ‘World’s Most Ethical Companies’ by Ethisphere
Institute and in 2014 occupied the fifth position in the ranking ‘100 Best Corporate Citizens’.
With the global headquarters in California, Mattel counts with 31.000 employers in 400 territories and commer-
cialises its products in more than 150 countries. Regarding its attendance to the fair in Nurnberg, Elvira Sanjurjo,
marketing director for Spain, details that “it is the largest toy fair in the world, so that’s why it supposes an im-
portant opportunity to show off our news to thousands of professionals, who year after year get together in that
event”. This way, from Mattel, they will take the chance to present news within its most classical brands, but also
to kick off the launching of new labels.
As the main trends of the sector, from the company, they highlight the role of the technology applied to tradi-
tional toys, the renovation of classical products and the weight of the current licenses. n
Elvira Sanjurjo
Directora de marketing
Codi-Oruga Fisher-Price
Hall: 12.2
Stand: P-15