DOSSIERESPECIALDECARNAVAL: INFORME
92
|
Por su parte, la distribución también valora los puntos amejorar, como ex-
plica Jose García, de El Carrusel, “la celebración de fiestas temáticas como
alternativadeocioseríaunbuencomienzoparadesestacionalizar lasventas”.
Y, Miguel Valls, de Jugatoys, detalla que “tener stock durante todo el año y
promocionarlo en todos los folletos ayudaría a fomentar sus ventas”.
Respecto a los canales de distribución (según el volumen de ventas-ver
gráfico página 91), según las valoraciones de los profesionales consultados,
el principal canal son las tiendasespecializadas (57%), seguidaspor lasgran-
des superficies y las jugueterías, y en el último lugar se sitúan los bazares y
tiendasmultiprecio conun6%del volumen total.
Para finalizar el reportaje, la problemática de la competencia de los ba-
zares orientales y las tiendasmultiprecio es el tema que se repite año tras
año. Los profesionales consultados destacan que lamejor arma para com-
batir este factor es ofrecer un valor añadido a sus productos, es decir, con-
tar conunosartículosdecalidadaunprecio razonableyquecumplan todas
las normativas.
n
Las licencias infantiles
presentesenCarnaval
Aunque el peso de las licencias no es tan significativo en la campa-
ña de Carnaval si lo comparamos con otros segmentos como el del
juguete, hayque tener encuenta su repercusión sobre todoen losdis-
fraces infantiles. Aun así, la granmayoría de detallistas que ofertan
estos productos en sus establecimientos aseguran que las ventas se
mantienen y cuentan con un nicho demercado interesante.
Los niños y niñas son el target más influenciable por las licencias,
principalmente de las de entretenimiento, y buscan disfrazarse de
sus personajes favoritos del cine y la televisión. Para 2017, según las
valoraciones de los profesionales consultados, las propiedades que
tendrán más repercusión en la campaña de Carnaval serán
Patrulla
Canina, Blaze, BuscandoaDory, SuperWings, Trolls, Frozen, SoyLuna
y Star Wars
y los superhéroes, entre otras. Según Ángel Horrillo, de
AlmacenesCasaÁngel, “las novedades todos los años van relaciona-
das con las películas de animación de estreno. Las licencias son im-
portantes para el target infantil a la hora de escoger un disfraz”. Para
Jose García, de El Carrusel, “las licencias siempre tienen una cuota
de mercado bastante estable. Las más demandadas dependerán de
la industria del cine”. Del mismo parecer semuestra Pedro Luna, de
JAC: “Las principales novedades vendrán de lamano de las licencias
demoda del momento, sobre todo en la oferta de producto infantil”.
Como punto negativo de este segmento encontramos el precio. Los
profesionales consultados manifiestan que suele ser más elevado
que el del disfraz genérico y en ocasiones el cliente se conforma con
llevar una imitación.
n
EXPECTATIVAS,
según los
profesionales
consultados
CARNAVAL
Estable-Alza
La gran mayoría de
profesionalesdel sec-
tor esperan que las
ventas en la próxima
campaña de Car-
naval se mantengan,
pero también unpor-
centaje considerable
afirma que las previ-
siones sonal alza.
DISFRACES
Estable-Alza
La próxima campaña
de Carnaval, al ce-
lebrarse a finales de
febrero, junto a una
leve reactivación del
consumo,auguraunas
ventassuperioresa la
última campaña.
COMPLEMENTOS
Alalza
Los complementos
continúan con la ten-
dencia al alza de los
últimos años. La gran
mayoría de los con-
sumidores opta por
la compradeacceso-
rios para disfrutar de
esta festividad.
p
p
p
=
=
