ENTREVISTA
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- ¿Podríadetallarnos lassimilitudes y
diferencias entre losmercados en los
queestápresenteNici yEspaña?
- El sector del peluche tiene un elevado
grado de emocionalidad, ya que se trata
de productos pensados y diseñados para
gustar y hacerse querer. Hablamos de
sentimientos básicos y esenciales como
son la ternura, el amor o la amistad, y
que están presentes en cualquier país
ya que son inherentes al ser humano.
Por esta razón lassimilitudessonobvias,
mientras que las diferencias vendrían
marcadas por preferencias en cuanto a
diseños y colores así como gustos cultu-
rales acunados por tradiciones. Un claro
ejemplo de las diferencias que pueden
existir es nuestro dragón, que se vende
muchomás en la zona de Cataluña que
en el resto de regiones y países, debido
a la gran tradición catalana de la fiesta
deSant Jordi.
Además, encontramos una gran diferencia en todos los
mercados con respecto al mercado alemán, en el que el
peluche no es sólo un accesorio en la tienda de juguetes
sinoque tieneungranprotagonismo.
- ¿Cuáles son las principales apuestas para este
2016?¿Quéaportancomo valor añadido?
-Esteañoseguimosapostandopordinamizarnuestraco-
leccióndeNICIdoos, que tanbuenaacogida tuvoen2015,
ya que debemos aportar más personajes coleccionables
incluyendo otros animales que hagan las delicias de los
niños y losno tanniños.
También seguimos esforzándonos por desarrollar lí-
neas novedosas y a la vez entrañables y “achuchables”
que sean capaces de enamorar a nuestros fans y los que
todavíano lo son.
Otra apuesta importante paranosotros es incorporar la
licencia del
F.C. Barcelona
para la categoría de peluche
dando así mejor cobertura al mercado después de haber
presentado ya ladel
RealMadrid
.
- ¿Cómoestáevolucionandoel segmentode lospelu-
ches yartículosde regalo?¿Cuálesson lasprincipa-
les tendenciasquemarcanelmercado?
- Nuestromercado está en crecimiento según las cifras
quepublicaNPD, locual esunaexcelentenoticiadespués
de varios años de bajada. El sector del peluche seman-
tiene al alza de forma sostenida en gran parte gracias a
los peluches de ojos grandes y brillantes, coleccionables
yconunaaparienciaycoloresmuyatractivoscomonues-
tros NICIdoos. Afortunadamente, el peluche es mucho
menos estacional queotros segmentosdentrodel jugue-
te.
Sin embargo, tal y como ocurre en otros mercados, el
consumidorfinal tieneunagranofertaasualcancesobre
todo teniendo en cuenta el impacto del canal online que
permite acceder y comparar prácticamente cualquier ar-
tículo. Esto hace que el nivel de exigencia y expectativas
seanmayores, obligándonos tanto a fabricantes como a
tiendas a ofrecer la mejor calidad-precio innovando en
cuanto a diseños y texturas junto a una experiencia de
compra impecablequefideliceanuestros consumidores.
- ¿Quéexpectativas tienenpara2016?¿Quéobjetivos
sehanmarcado?
- Cruzamos los dedos ya que tenemos buenas expecta-
tivas para el 2016. Estamos desarrollando y trabajando
mucho para poder cumplir la alta exigencia del mercado
intentando innovar a la vez quemantenemos intactos los
valoresque ya llevamos30años transmitiendo yquemi-
llonesdeNICI-fans siguen.
Esteañonoshemosmarcadoobjetivosal alzasiendoel
más importanteseguir trabajandoenel reposicionamien-
to de la marca, teniendo más presencia en los canales
propiosdel juguete y lapuericultura.
n
Nici tienepresenciaenmásde60países
