ENTREVISTA
64
|
“El sector del peluche
tiene un
elevado grado
de emocionalidad
a la
hora de comprar”
EntrevistaaCristinaRuiz, directoracomercial deNici enEspaña
NiciesunaempresaconorigenenAlemaniaquecuentaconfilialenelmercado
español desde2014. Asimismo, estádesarrollandosuexpansión internacional
conel objetivodeconseguir una fuer-
tepresenciaen todoelmundo. Cristi-
naRuiz,directoracomercialdeNici en
España, noscuentaenestaentrevista
cuálesson losobjetivosde lacompa-
ñía tantoenelmercadoespañolcomo
en el resto demercados en que está
presente.
Nici esunaempresaAlemana, especializadaenelsector
delpeluchey los regalosde felpa, queen2016cumple30
años de vida. En su país de origen, la compañía tiene una
gran fuerza, contando con32 tiendas propias y presencia
en todos los canales de distribución, ya sean tiendas de
juguetes o centros comerciales, además de tener un co-
nocimientodemarca fuerte yconsolidado.
Desde 2014, Nici cuenta con una filial en el mercado
español que funciona como una oficina comercial, ya
que a nivel creativo y operativo dispone de los recursos
de la central deAlemania. Así, la compañía cuenta con
red comercial, departamento de atención al cliente y
personal de administración para gestionar la actividad.
En este sentido, sus estrategias en elmercado español
pasan por incrementar el conocimiento demarca para
poder transmitir deuna formamás eficiente cuáles son
los valoresde laempresa yampliar su cuotademerca-
do. Los ideales que defiende la compañía alemana son
la transmisiónde emociones como el amor o ladulzura
a través de sus productos, así como la responsabilidad
y seguridadquemantiene con susprincipales consumi-
dores, los niños y niñas.
Actualmente, Nici tiene presencia enmás de60países.
Sinembargo, siguedesarrollandosuestrategiadeexpan-
sión a nivel internacional, que se basamayoritariamente
en encontrar distribuidores exclusivos en cada país y al-
canzar un conocimiento de marca por encima del 90%,
algoque lacompañíayahaconseguidoenAlemania, tal y
comodetallaCristinaRuiz, directoracomercial deNici.
CristinaRuiz, directoracomercial deNici enEspaña
