UNMUNDODEJUGUETES
68
|
Mattel esunode los líderesmundialesen fabricación y comercializaciónde juguetesque
estápresenteenmuchasde lascategoríasexistentes,desdemuñecasmaniquíhasta jugue-
tes de primera infancia, vehículos y, recientemente, construcción, tras la compra de la ju-
gueteracanadienseMegaBrands, con lamarcaMegaBloksy licenciascomo
Halo, Skylan-
ders,Call ofDuty,HelloKitty
y
BobEsponja
. Unade lasclavesdel éxitode lacompañíason
susmarcas, entre las que se encuentran
Barbie
,
Monster High
,
HotWheels
,
Thomas y sus
amigos
o los juguetes deprimera infanciaFisher-Price. Se tratademarcas que sehanpo-
sicionadocomo líderesencadaunade lascategoríasyque llevandivirtiendoyeducandoa
variasgeneraciones. Con lasedemundial enElSegundo, California,Mattel cuentaconmás
de30.000empleadosqueoperanen40paísesdiferentes, ycomercializasusproductosen
másde150países.
SegúnexplicaElviraSanjurjo, DirectoradeMarketingenEspaña, losobjetivosque laem-
presa se hamarcado de cara a los próximos años son “seguirmanteniendo los niveles de
calidady la innovaciónquehanhechodeMattel unaempresa lídermundial”.
Encuantoasuaportacióna la feriaSpielwarenmesse, lacompañíapresentaránovedades
en todassusmarcasclásicas, ademásde los lanzamientosdenuevasmarcasycategorías
de producto, “se trata de la feriamás importante del mundo, por esto es tan importante
asistir a ella”, asegura Elvira Sanjurjo, a lo que añade que “Mattel está presente en todas
las feriasmundiales, pero para las subsidiarias europeas, Nuremberg es imprescindible”.
Asimismo,SanjurjodetallaqueestacitaenAlemania “pondráde relieve lasnuevas tenden-
cias queMattel traerá consigo para 2016. Entre estas tendencias, destacará la innovación
tecnológicaaplicadaal juguete, la renovacióndeproductosque fueronunéxito cuando los
padresdehoyeranniños, los juguetesbasadosen las licenciasmás fuertesy la renovación
dealgunosclásicos”.
n
Mattel isoneof thecompanieswhich leads in termsofmanufacturingandcommercialising toyswhichexist indifferent product catego-
ries, frompuppet dolls toearly childhood toys, vehiclesand, recently, building sets, after buyingMegaBrands,with thebrandMegaBloks
andpropiertiesasHalo, Skylanders, Call ofDuty,HelloKittyandBobEsponja.Oneof thesuccesskeysof thecompanyare itsownbrands,
such as Barbie, Monster High, Hot Wheels, Thomas & Friends or the early childhood Fisher-Price toys, amongst others. These brands
havegot a leadingposition ineachcategoryand theyhavebeensharing funandeducating formanygenerations.Mattel’sworldwidehea-
dquarters are located inEl Segundo, California and the company countswithmore than30.000 employerswho operate in40 countries;
moreover,Mattel commercialises itsproducts inmore than150countries.
According toElviraSanjurjo,MarketingandCustomerMarketingLead inSpain forMattel, thegoals that thecompanyhasdetermined for
thecomingyearsare “keeponmaintaining thequality levelsand the innovationwhichhasmadeofMattel aworldwide leadingcompany”.
According to itsparticipation toSpielwarenmesse, thecompany isgoing topresentnews inall itsclassicbrands, aswellas the launching
ofnewbrandsandproduct categories, “It is themost important fair in theworld, that’swhy it’sso important toassist there”, assuresElvira
Sanjurjo. Also she adds that “Mattel attends all theworldwide fairs, but for theEuropean subsidiaries, Nuremberg is essential”. Further-
more, Sanjurjoexplains that thisaffair inNuremberg “isgoing tostandout thenew trends thatMattelwill bring for 2016. Amongst those
trends, themainoneswill be thenew technologies-related toys, the renewal of productswhichwereasuccesswhensomeof thecurrent
parentswerekids, the licensed-based toysand the renewal of some important classics”.
n
Mattel,
generación
tras generación
Mattel,
generation after generation
ThecompanywillbepresentatSpielwarenmesse (Hall 12.2, standP-15)
LaempresaexpondráenSpielwarenmesseenelHall 12.2,enel standP-15.
ElviraSanjurjo,
Directorade
MarketingEspaña
Robot Robi deFisher-Price
