UNMUNDODEJUGUETES
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Lego Group fue fundada en 1932 por Ole Kirk Kristiansen, tras pasar de padre a hijo, ac-
tualmente supropietario esKjeldKirkKristiansen, nieto del fundador. Así, desde sus inicios,
lacompañíahapodidopasardeserunpequeño tallerdecarpinteríaaunaempresamultina-
cional conocidapor el formatoactual de subrick, nacidoen 1958. Actualmente, laempresa
jugueterasededica,principalmente,a la fabricaciónydistribuciónde juguetesdeconstrucción
ymaterial educacional, así comoal desarrollodesu licenciaenelmundodel videojuego, edi-
torialodel cine.
Tal y como explica Joachim Schwidtal, Senior MarketingManager Iberia de la compañía,
“losprincipalesmercadospor tamañoparaelGrupoLegosonAlemaniaconAustriaySuiza,
EstadosUnidos, Inglaterra, Francia, RusiayAsia”.Asimismo, lamultinacional jugueteraseha
marcado comounade las prioridades principales la continuacióndel crecimiento sostenible
y operacional que ha podido alcanzar durante la última década. En este sentido, Schwidtal
destacaque“enEspaña losobjetivosdecrecimientoen lospróximosañossonsiemprededos
dígitos. Además, comoobjetivocualitativo, lacompañía tambiénseencuentraenprocesode
desarrollode lamarcahacíauna ‘lovebrand’ paraconseguirqueLegosea lamarcapreferida
por las familiasenEspaña”.
Por otro lado, la compañía juguetera ha destacado, de cara a la Spielwarenmesse 2016,
las novedades de
LEGO StarWars
, que aún no se han podido enseñar al público, además
del lanzamientodeunanueva franquicia
BigBang
conel apoyode la seriede televisión yde
marketing360º.Schwidtalha reveladoquedesde lacompañía la feriadel juguetedeNúrem-
bergestáconsiderada “comoungranescaparateparapresentar lasnovedadesdelañoypara
fortalecerelvínculoconnuestrospartnersyclientes”.Dehecho,DesdeLegoEspaña,seasiste
únicamentea laSpielwarenmesseenNúremberg.
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LEGOGroupwas founded in1932byOleKirkKristiansen, evenafter passing from father to son, isnow theownerKjeldKirkKristian-
sen, grandson of the founder. Thus, since its inception, the company has been able to go from being a small carpentryworkshop to a
multinational company known for the current format of its brick, born in 1958. Currently, the toy company ismainly engaged inmanu-
facturinganddistributionof construction toysandeducationalmaterials for schoolsanduniversities; and thedevelopmentof its license
in the videogameworld, publishing, filmand fashion.
According toJoachimSchwidtal, SeniorMarketingManager Iberiaof the company, “themajormarketsexplainedby size for theLego
GroupareGermanywithAustriaandSwitzerland, theUnitedStates,Britain, France,RussiaandAsia”. Inaddition, themultinational toy is
markedoneof themaincontinuationofsustainableandoperationalgrowth thathasbeenachievedover thepastdecadepriorities. In this
sense, Schwidtal notes that “inSpain thegrowthobjectives in thecomingyearsarealways twodigits.Moreover, asqualitativeobjective,
thecompanyalso is in theprocessof development of thebrand toa “lovebrand’ toget Legobrand ispreferredby families inSpain”.
On the other hand, stressed the toy company, ahead of the 2016Spielwarenmesse, thenews of LEGOStarWars, whichhavenot yet
been able to show to the public, plus the launch of theBigBangnew franchise supportedBigBang series andmarketing360º. Schwi-
dtal has revealed that, since the company, NurembergToy Fair is considered “as a showcase to present theNewYear novelties and to
strengthen the bondwith our partners and customers”. In fact, since LEGO inSpain attends only theToy Fair inNuremberg; the LEGO
Group isalsopresent in theLondonToyFair, NewYorkToyFair, theLicensingShow inLondonandChinaToyExpo.
n
Lego,
en camino
hacia una ‘love brand’
Lego,
on theway towards a ‘love brand’
ThecompanywillbepresentatSpielwarenmesse (Hall 12.0standP-01).
LaempresaexpondráenSpielwarenmesseenelHall 12.0,enel standP-01.
JoachimSchwidtal,
Senior
MarketingManager en Iberia
Mastersof SpinjitzuLegoNinjago
