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• Infantil/Prescolar
presenta buenos creci-
mientos. En lo que llevamos de año esta familia ha
crecido un 5%. Eso sí, el crecimiento viene en gran
medida de Preescolar. Propiedades como
Paw
Pa-
trol
,
PeppaPig
,
ThomasandFriends
y
DisneyFro-
zen
son lasqueestán impulsandoel segmento.
• Juegos&Puzzles
termina elmes conun -6%
y flat en el año. Destacar que
Juegos de Cartas
ha
tenidouncrecimiento fortísimoesteaño.Lapromo-
cióndeunHipermercado con lapropiedad
Minions
es laprincipal causadeese impacto.Elpreciomedio
de este segmentoha caídoun -12,8%, denuevoesta
promociónes claveparaentender el resultado.
Rankingde juguetes
Octubre comienza a dar paso a algunos produc-
tos de Campaña, si bien todavía el ranking alberga
muchos ítems de Permanente, con cuatro de ellos
conprecios inferioresa 10euros, yqueen laspróxi-
mas semanas irán abandonando las posiciones que
ahoraocupan.
Lanovedadmás importante vienede lamanode
Paw
Patrol
, que tras un respiro y reabastecimien-
to, se coloca directamente en la primera posición,
con otros dos productos además en la 5ª y 10ª. La
siguientenovedadnos la trae
Descendants
, que tras
un lanzamientomuy limitadoenseptiembreascien-
dedirectamentea la7ªposición.
En general destaca el producto de precio bajo,
pero ya encontramos uno que alcanza los 75 euros
(de
Paw
Patrol
). Presencia nula de
Figuras de Ac-
ción
, con
Infantil/Preescolar
dominandoel top10y
Muñecas
bien representada.
El pesode la licencia
El mercado licenciado ha terminado con un in-
cremento del 3,7%, casi un punto por encima del
mercado. Su cuota es del 29,6%.
Disney
Frozen
,
Minions
,
Avengers
y
Minecraft
son laspropiedades
quemás crecen.
Figuras de acción, Contrucciones e Infantil/Pre-
escolar son las categorías con mayor producto li-
cenciado. Eso sí, destaca Figuras de acción con el
mayor porcentaje licenciado, alcanzando el 79% y
creciendo en el acumulado del año por encima de
lamedia.
n
DisneyFrozen,Minions,
AvengersyMinecraftson
laspropiedadesquemás
crecenenel juguete
Enero- Enero-
Octubre Octubre
2014 2015
FigurasdeAcción
yAccesorios
14,35
13,65
JuegosArtísticos
10,24
10,53
Construcciones
20,41
22,02
Muñecas
15,29
14,83
Juegos/Puzzles
12,40
10,82
Infantil/Preescolar
16,17
16,30
Electrónicos juveniles 32,04
24,31
Deportes/Aire libre
13,12
13,41
Peluches
11,17
11,86
Vehículos
11,25
11,29
Otros juguetes
6,24
7,36
Total
13,48
13,54
Total delmercado
enPreciosMedios
Análisisdemercado
