Pierini Partners proyecta la nueva variedad de envase Absolute para el desodorante Axe

El proyecto resultó ser más complejo que la simple creación de un nuevo packaging, según portavoces de Pierini Partners, y contó con dos etapas: una para generar una estética particular, que identificara la nueva variedad siguiendo los parámetros gráficos de la marca —estructura centrada, logo vertical, limpieza visual, etc-.—; y otra que implicó el replanteo de toda la línea antitranspirante, para simplificar su decodificación frente a la de desodorante.

El estudio Pierini Partners buscó transmitir, en su conjunto, valores y aspiraciones funcionales y positivos. La iconicidad, en este caso, se centra en la figura de un átomo activo e irradiante, estableciendo un paralelismo con la imagen masculina poderosa, activa y ganadora. El color de la nueva variedad se mueve en la paleta de los celestes y blancos, favoreciendo tanto su segmentación como su alineación al imaginario. Por otra parte, un diferencial importante, y que desde ahora incorporarán todas las variedades antitranspirantes, es el soporte plateado. Sumado a este nuevo cambio estético de carácter funcional, y con el mismo objetivo, Pierini le sumó al conjunto una placa referencial en la zona del cuello del packaging, en la cual cobra importancia visual la palabra ‘Antitranspirante’.

Adrián Pierini, director general creativo de la agencia argentina, comentó: “Axe es una marca emblemática, lograr un resultado ideal sin alterar su amplia paleta de colores y estéticas, exigió de gran cuidado y profesionalismo. Creo no equivocarme si afirmo que todos los involucrados en este gran desafío hemos quedamos muy satisfechos con el resultado obtenido. Serán ahora los consumidores los que darán, con su preferencia, el veredicto definitivo.”