TSMGO basó la propuesta en crear una estética de marcado origen nórdico, en el que todo lleve a un reconocimiento claro de lo escandinavo como máximo consumidor per cápita de helado al año

Con el encargo de huir de estereotipos y plantear una propuesta disruptiva en la categoría de heladerías, el promotor animó al estudio The Show Must Go On, TSMGO, romper códigos y descontextualizar mensajes. Con la premisa de que evitaran referencias habituales, plantearon un nombre que encapsula un significado propio y, de una manera amable, cercana y divertida, nos anima a consumir helado generando situaciones que incidan en un imaginario interesante. Un guiño que abre posibilidades de comunicación infinitas y permite establecer una narrativa propietaria.

Basaron la propuesta en crear una estética de marcado origen nórdico, en el que todo nos lleve a un reconocimiento claro de lo escandinavo como máximo consumidor per cápita de helado al año.

• Causar impacto fonético y visual para preguntar qué es exactamente lo que proponemos.
• Construir un imaginario propio en el que la simplicidad sea relevante para sus audiencias.
• Generar una manera de dirigirnos al consumidor con guiños constantes tanto en la capa verbal como en la visual.
• Establecer una imagen que tenga recorrido para futuros establecimientos en un modelo de franquicia y cuya arquitectura de marca incorpore elementos singulares y diferenciales.
• Evidenciar las características de un producto cuya peculiaridad es que está elaborado con fruta natural que es recién hecho.

Encontraron un nombre que fonéticamente lleva claramente a un imaginario en el que el frío y lo infantil envuelve la atmósfera que pretendemos crear: Fröussen, con la duplicidad de la “s” hacen más líquida su pronunciación y acompañamos de un claim que sirve para hacer comprensible y que se pueda entender lo que proponen: Seasonal Ice-Cream, helados de temporada ya que sólo en determinados momentos del año la fresa está en temporada, al igual que el melón…

La tipografía variable les permite dotar de dinamismo a la composición y darle la flexibilidad necesaria para que acoja diferentes desarrollos y represente la cremosidad de estos helados.

La estética de marcado corte escandinavo, utilización de elementos muy naturales como la madera y mucha luz que potencian la sensación de calidez y confort de algo familiar.

Predominio de formas básicas que aportan tranquilidad y suavidad sin estridencias.

Uso del verbal branding para amplificar el efecto de la marca y llegar de una manera más amable al consumidor, especialmente los menores.

Basaron la propuesta en la creación de un patrón de fondo que se inspira en forma de la cuchara de helado que se utiliza como principal herramienta de servicio.

De tonalidades nude muy pastel ya que perseguen reforzar los valores de sencillez, ausencia de estridencias, una estética muy limpia y minimalista que nos acerque a una atmósfera neutra como la nórdica.

Con todos estos elementos construimos un microcosmos en el que condensaron, como en un destilado, lo mejor de una filosofía o de una personalidad, extraer la esencia de lo auténtico.

Les permite elaborar un imaginario alrededor de Fröussen, que le dota de contenido y significado.

Permite construir relatos visuales de todo lo que represente el universo nórdico y concectarlos con la marca para darle personalidad.

De manera que crearon un sistema que incide en que la percepción de la marca se refuerce y dota de profundidad y calado a los elementos que la conforman.

La utilización únicamente en versión monocromática del logotipo (blanco o negro) aporta el premiumness necesario en un helado de alto valor y posiciona icónicamente a la marca con una narrativa visual muy pregnante.

Fröussen sintetiza en un acertado nombre y una cuidada estética su propuesta de valor: helados de con fruta de temporada, estética de marcado carácter nórdico que nos transporta a descubrir sabores y combinaciones no habituales. Un reto conseguir diferenciación y relevancia en tan poco tiempo.

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Datos del proyecto

• Cliente: Fröussen
• Producto: Heladería
• Intervención: Branding
• Estudio: TSMGO | The show must go on
• Web: www.tsmgo.es
• País de origen: España