Así es cómo el envase se convierte en un soporte publicitario en el estante de venta
El envase no solo protege el producto, sino que también es una poderosa herramienta de marketing y publicidad que influye en las decisiones de compra de los clientes. En el nuevo episodio de la serie Blue Couch de Sappi, los espectadores descubrieron qué se entiende por “packvertising” y cómo los fabricantes de marca pueden presentar mejor su producto en el punto de venta.
La forma en que las personas toman las decisiones de compra ante una oferta tan abrumadora como la actual es un fenómeno muy complejo. Inconscientemente, el cerebro trabaja constantemente y emite juicios sobre las señales sensoriales, como el sentido del tacto, el olfato y el sonido. Por ello, para atraer la atención de los clientes, los fabricantes no solo deben prestar atención a la funcionalidad a la hora de seleccionar el material de envasado, sino que también deben tener en cuenta el aspecto táctil.
Entonces, ¿qué deben hacer los fabricantes de marca para elegir el material de envase adecuado? ¿Cómo puede el envase provocar emociones en los consumidores? ¿Y qué papel juega la conciencia medioambiental en esto? Lars Scheidweiler, head of Packaging Solutions de Sappi, y Olaf Hartmann, director general del Instituto de Marketing Sensorial Multisense, hablaron de ello en el último episodio de la serie Blue Couch. Hartmann expone, entre otras cosas, un interesante experimento que muestra la influencia que tienen las diferentes estructuras superficiales en el comportamiento de las personas.
El episodio 'El packvertising y el poder de la marca en el punto de venta' se emitió el pasado 26 de abril.
