El estudio The show must go on se ha encargado del proyecto

Fernández de Piérola, autenticidad y sostenibilidad en una botella

Redacción Interempresas13/07/2021

Fernández de Piérola es una bodega con una imagen muy reconocible y marcada en el mercado nacional, a la hora de introducir una nueva gama de vinos en el mercado americano, se plantea reforzar el carácter familiar de la bodega y la apuesta por la sostenibilidad.

La premisa de construir una propuesta de marca atemporal y premium, capaz de despertar interés y enamorar en el mundo del vino para Estados Unidos se convierte en el eje del proyecto. Se suma también la definición de la narrativa de marca: concepto, estructura y storytelling.

Con un claro enfoque adaptado al gusto del consumidor estadounidense la propuesta bebe de varias influencias que le permitan identificarse con un Rioja y al mismo tiempo competir con otras regiones: Chile, Argentina, Italia…

Objetivos

Crear una marca relevante que sea rápidamente identificable por el consumidor de vino americano.
Construir una estética reconocible y un imaginario propio que le distinga.
Proyectar la personalidad de la marca: familiar, sostenibilidad, Rioja...

Propuesta

La composición busca unificar todos los elementos singulares de la marca bajo códigos que el consumidor rápidamente, en un golpe de vista, entienda e identifique vinculados al heritage de familia, también se buscó una clara conexión entre toda la gama de manera que se reforzaran unos tipos de vinos con otros y se establecieran vasos comunicantes de cara a la mejor introducción en este competitivo mercado.

La jerarquía de marca es clara: Escudo familiar reinterpretado que se transmite al troquel, el nombre de la bodega como aval y garantía y Rioja como denominación que prestigia. Se incorporan también elementos como la numeración de cara a reforzar el carácter exclusivo y Premium de esta gama.

Solución gráfica

Se buscó una composición que claramente entroncara con los valores de respeto a una manera de hacer y sostenibilidad que están inculcados por la propiedad de Bodegas Fernández de Piérola, una composición clásica que se ve rota por una franja de color que rompe el hieratismo de la configuración.

Desde el primer momento deja a las claras la voluntad de estar en el segmento Premium de vinos al apropiarse de códigos inconfundibles en la categoría: tipografías, estampaciones…

Desde el inicio está concebida como una gama en la que poder incorporar nuevos vinos a medida que el consumidor lo reconozca.

Producción

Todos los materiales utilizados parten de la premisa de ser respetuosos con el medio ambiente y fácilmente reciclables. Estampación que sirve para reforzar el carácter premium del producto y que acentúa el tratamiento familiar de cada uno de los vinos como expresión de una manera de entender la viticultura.