Albéa y el packaging conectado
Internet de la Belleza de Albéa (IoB) es un innovador proyecto de packaging conectado desarrollado por un equipo interdisciplinar de expertos en marketing, diseño, informática e ingeniería de packaging. Además, la Internet de la Belleza se creó junto a empresas clave de la industria de la belleza, ya que abre nuevas oportunidades para que las marcas interactúen mejor con los consumidores.
Siendo el primer punto de contacto físico entre un producto y un consumidor, el envase es un elemento clave de la experiencia de la venta al por menor. Los consumidores de productos de belleza de hoy en día están ultra conectados y quieren hacer más con el packaging: descubrir historias detrás del producto, compartir contenido en sus redes sociales o incluso comprar el producto escaneándolo en una aplicación.
La Internet de la Belleza hace eso y más: los consumidores tendrán acceso a una nueva gama de servicios, incluyendo un acceso rápido y fácil a la información. Las marcas podrán comprender mejor a sus consumidores y atender sus necesidades con mayor precisión. Esta revolución representa una nueva oportunidad de negocio para los profesionales de la industria de la belleza.
El envase conectado forma parte de la transformación digital, ya que afecta a toda la experiencia del consumidor en línea y en la tienda. Internet de la Belleza utiliza 4 patentes y una colección de tecnologías de vanguardia. NFC es uno de ellos con un sistema que permite una rápida identificación del envase por parte de toda la nueva generación de smartphones. Una red de proveedores, que forma parte del ecosistema de Albéa, ha participado en el desarrollo técnico de la Internet de la Belleza. Aportaron su experiencia específica en reconocimiento visual, CRM y, por ejemplo, en gestión de interfaces de usuario.
Etienne Brière, director de innovación de Albéa, presentó Internet de la Belleza y su aplicación a las fragancisa durante la Fragrance Innovation Summit que se celebró en París en octubre. Los expertos hablaron sobre los envases conectados y más: se exploraron las tendencias de la estratificación y personalización de fragancias, las oportunidades vinculadas a los Big Data, pero también el reciclaje y el desarrollo sostenible para la industria del lujo. Albéa participó en los debates sobre los nuevos gestos de aplicación de fragancias y los embalajes asociados, como bolígrafos de gel y perfumes compactos.
