La constant expansió internacional de l'empresa catalana també ha suposat la seva estabilització

No és un camí fàcil però Germans Boada ha sabut reaccionar amb nous productes únics en el mercat, com la primera talladora de ceràmica amb ràdio i MP3 del mercat o el famós seient ergonòmic Rubi SR-1 que ha aconseguit calar fins i tot en algun altre sector, entre altres productes, oa través d'un diàleg fluid i constant amb els usuaris a través d'Internet, amb vídeos a Youtube i Facebook. Especial atenció mereix això últim, ja que en la xarxa social el grup de Rubi s'ha convertit en un interessant fòrum de debat entre l'empresa i els usuaris, que d'una manera directa consulten dubtes, demanen informació al departament de formació, tenen accés a documents formatius, enquestes, promocions, realitzen suggeriments, crítiques o simplement s'ho passen bé. I és que Rubi sempre ha apostat pel costat social a través del seu Club Rubi.

L'expansió internacional no és un treball de dos dies. L'empresa catalana ja va iniciar el seu camí internacional en 1954. "El creixement del mercat internacional triga molt a donar fruits, s'ha de sembrar amb molt de temps", indicava Josep Torres. Gràcies a les exportacions ia les seves filials l'empresa ha pogut "estabilitzar la situació i tornar a un camí de creixement". Però tampoc és un camí de roses. "Tot és difícil en el món internacional. Els marges són petits i es perd el diferencial de la distribució ".

Present en els mercats de distribució de més de 140 països, la multinacional catalana ha millorat la seva presència directa internacional any rere any, amb l'obertura de noves filials i sucursals del grup. Ja estan funcionant a ple rendiment les noves filials del Brasil i Romania, a més de les últimes sucursals i delegacions de Dinamarca, Finlàndia, Rússia, Índia, Algèria, Emirats Àrabs i Xile, a les quals s'ha sumat recentment la nova oficina comercial a Cuba . Segons Jaume Caballé, director comercial, "la fórmula que més funciona és ser present al país, desenvolupar la política comercial".

Conscients de la situació actual del sector, Rubí ha iniciat recentment, d'acord a la seva visió global dels mercats, una acció promocional d'àmbit europeu que està rebent una gran acceptació en tots els països.

Aquesta promoció compta amb el suport d'un fullet de gran difusió present en milers de punts de venda de tot Europa i estarà en vigor fins al 31 de juliol de 2010.

La promoció inclou conjunts de productes a preus globals excepcionals, productes amb descomptes especials i regals importants per la compra de determinats articles Rubi.

Durant el torn de preguntes, el director general va expressar certes idees que posen en evidència les dificultats a què ha fet front Germans Boada i la greu situació de crisi per la qual ha travessat i travessa l'economia espanyola:

• "Les mesures de suport a la rehabilitació són bones però han arribat tard. Si s'han aplicat abans s'haurien pogut generar entre 700 i 800 mil llocs de treball "

• "Estaria content si el 2014 venem entre un 60 o un 70% del que veníem el 2006"

• "El mercat espanyol representava el 92% de les vendes quan jo vaig entrar a Germans Boada, ara només el 20% aproximadament i en anys no gaire llunyans va arribar fins al 50%. Ha baixat de cop i hem hagut de recórrer a mercats exteriors "

• "Hi ha productes en els que el 2009 hem venut un 90% menys"

Lluita contra les còpies

"Fa tres setmanes vam parar un contenidor a Xangai amb prop de 40.000 recanvis de la nostra marca fins i tot amb etiquetes hologràfiques amb la marca Rubi, dirigides al mercat del Golf. Demanem ajuda als governs, a la Comunitat Europea, al Govern xinès perquè això s'eradiqui ", reivindicava el director general. "Realitzem comunicats a oficines de patents i governs en els idiomes dels països on s'infringeixen aquestes llicències". Inversions, nous productes i lluita contra la pirateria contra els que tenen el frau com a bandera ".

La talladora de ceràmica TS Stromberg és l'última creació de Rubi i ofereix prestacions d'alt nivell gràcies a la incorporació d'un separador monopunt de gran potència i suavitat, que assoleix una força de separació de 750 kg que permet el tall, sense esforç, de ceràmiques de gran duresa de fins a 15 mm de gruix, aconseguint una longitud màxima de tall de 66 cm.

Com en tots els talladors professionals Rubi, a la TS Stromberg se li poden adaptar els diferents rodelles intercanviables Rubi, els diferents diàmetres permeten fer el tall òptim per a cada tipus de ceràmica. A més, aquesta talladora incorpora un pràctic porta-rodelles per tenir-los sempre a mà i evitar la seva pèrdua.

Com a gran novetat, la nova talladora de ceràmica TS Stromberg incorpora, a més de grans prestacions per al tall de ceràmica, una nova maleta de transport amb equip d'alta fidelitat integrat.

És una talladora manual de ceràmica capaç de tallar els materials ceràmics més durs i de major longitud, gràcies a la seva capacitat de tall de 155 cm.

Compta amb un triple joc de guies, un d'ells sobredimensionat per evitar qualsevol flexió o pèrdua de capacitat de separació. Al seu sistema de guiat se suma un separador mòbil de 1.000 kg de potència de separació que li permet separar amb gran facilitat i precisió peces de gran longitud, que fins fa poc, només podien ser tallades amb maquinària elèctrica.

Pensat per satisfer les necessitats dels col·locadors i enrajoladors, el nou Seient Ergonòmic Rubi SR-1 és un sistema confortable de gran estabilitat adequat per a la realització de paviments. Totalment ajustable i regulable tant en alçada com en inclinació, el nou seient permet que l'usuari adopti una posició ergonòmica de gran comoditat.

El contacte directe i constant amb els usuaris permet que Rubi evolucioni permanentment els seus productes d'acord amb les tendències del mercat ia les preferències dels seus clients.

Fruit d'aquesta estreta relació amb la realitat del mercat, Rubí presenta la seva nova gamma de creuetes Rubi envasades en caixes de cartró.

Aquestes creuetes, en lloc d'estar envasades en bosses de plàstic, es serveixen en caixes de cartró de base i boca amples, per dotar-les de bona estabilitat, ja que els usuaris valoren especialment la possibilitat d'arrossegar la caixa a mesura que avancen en el procés de col·locació. A més, les caixes han estat dissenyades per ser còmodes d'usar i resistents, ja que és també important no oblidar la funció d'emmagatzematge entre paviment i enrajolat.

Sovint, els petits desnivells entre peces ceràmiques en la col·locació de grans formats i rajoles rectificades desmereixen el treball del col. Per aquest motiu, per tal de facilitar el treball de col·locació i alhora facilitar els millors acabats, Rubi ha desenvolupat el sistema d'anivellament Tile Level.

Aquest enginyós sistema millora el pla superficial obtingut en la col·locació en evitar el moviment entre peces durant l'adormiment de l'adhesiu i eliminar els desnivells entre peces.

Les eines manuals, i entre elles les pintes, són útils utilitzats durant moltes hores al dia pels professionals de la col·locació. El seu ergonomia i disseny afecten directament a la comoditat de l'usuari. Amb l'objectiu de fer les seves pintes encara més còmodes, Rubi presenta una nova gamma que combina els mànecs ergonòmics Rubiflex amb el dentat inclinat 45 º.

Aquesta inclinació facilita l'obtenció de l'angle adequat per a l'aplicació del morter, aconseguint una major comoditat i una menor càrrega de les nines de l'usuari.

Gràcies a aquesta particularitat de la làmina, el pentinat de la superfície es realitza més còmodament i amb menor esforç, obtenint a més una millor adherència del morter cola a la superfície de treball.

La nova Rubinela és un enginyós sistema de neteja de sòls, especialment dissenyat per ajudar al professional de la construcció a netejar de forma ràpida i eficaç les restes de morter després del rejuntat.

Equipada amb un corró amb esponja recanviable, la Rubinela redueix notablement el temps i l'esforç necessaris per a netejar els paviments.