Primagas invertirá 500 millones de euros para crecer en el mercado español

Primagas Energía, empresa especializada en gas, presentó el 10 de febrero su nueva identidad visual en Castelldefels (Barcelona). La compañía energética muestra una marca armonizada que, por primera vez, unifica la imagen de las compañías integrantes de la multinacional holandesa SHV Energy. Además, ha anunciado la previsión de invertir 500 millones de euros en los próximos 5 años para crecer especialmente en las zonas no urbanas donde no llega la red de gas natural.

Joost Korver, director general de Primagas, en el acto realizado en el Gran Hotel Rey Don Jaime de Castelldefels (Barcelona).

Dentro del plan de transformación en que está inmerso el grupo SHV Energy se prevé, en un período de cinco años, mejorar las sinergias entre todas las empresas para tomar mayor fuerza en el sector energético y aumentar su reconocimiento a nivel mundial.

Para ello, se ha redefinido la estrategia y los valores de la multinacional. Según la directora de márqueting de Primagas, Marta Vila, el objetivo final es mejorar el panorama energético, con el foco siempre puesto en mejorar la calidad de vida de las personas, tanto particulares como en negocios, a través de energías más eficientes y limpias. Además, Vila ha hecho hincapié en que “el logotipo no lo es todo en esta nueva estrategia de la marca”.

En esta misma línea están las declaraciones de Joost Korver, director general de Primagas Energía en España, en el acto de presentación de la nueva identidad de la marca: “Venimos de un pasado donde dominaron los hidrocarburos, ahora el futuro presenta un panorama de descarbonización. El gas será la alternativa para reducir las emisiones en los próximos 25 años”.

La armonización de la nueva marca, creada con la colaboración de Interbrand, se ha definido como fruto de un trabajo consensuado por todas las empresas del grupo a nivel mundial y ha consistido en la creación de una identidad visual común.

En esta armonización, iniciada en 2013, se ha convenido mantener el nombre de cada una de las compañías, que varía en cada país. De esta manera, se conserva la descentralización y el carácter local de cada una de ellas, lo que permite a la marca mantener una posición de cercanía y ofrecer soluciones a medida de cada tipo de consumidor.

En España, Primagas trabaja desde hace más de 20 años por mejorar la competitividad y la competencia del sector energético. La compañía ofrece gas propano y gas natural licuado para viviendas particulares y empresas, así como autogas para automóviles.

Primagas pretende ser la alternativa energética en el ámbito rural, especialmente en aquellas zonas donde no existe acceso a la red de gas y el consumo de gasóleo es muy alto. “Estas comunidades, a pesar de su peso en el total de la población y territorio español, no suelen ser consideradas por los políticos cuando crean políticas energéticas”, explica Korver.

Con el objetivo de promover el cambio de esta situación, Primagas quiere invertir 500 millones de euros en los próximos cinco años en una estrategia de expansión en España, basada en dos líneas: por un lado un plan de crecimiento tanto orgánico como inorgánico; y, por el otro lado, la ampliación de su presencia en toda España, con el objetivo de llegar a cien poblaciones en diferentes comunidades autónomas.

Para ampliar su presencia en el territorio español, Primagas planea aumentar su participación en la distribución y la comercialización de gas natural, de modo que los consumidores puedan elegir entre un abanico más amplio de opciones. “El reto es seguir liderando la revolución energética en España y cambiar las normas actuales del sector, caracterizado por una situación de monopolio y por estar excesivamente regulado en favor de las grandes empresas energéticas”, subrayó Joost Korver en la presentación de la nueva identidad visual de la marca.

La comunidad autónoma clave para iniciar la nueva estrategia de Primagas es Galicia. La empresa ha sido la elegida para realizar la distribución de gas natural mediante la canalización en la población de A Guarda (Pontevedra). De hecho, muestra de esta apuesta por la comunidad autónoma es que la presentación del primer spot publicitario en televisión se ha realizado en el mercado gallego. Además, Primagas se ha fijado el objetivo de reducir la emisión de CO² a la atmósfera mediante conversiones de gasóleo a gas en Galicia.