Confianza con cautela de los CEOs en 2014
El 44% de los más de 1.344 CEOs de todo el mundo espera una mejora de la economía global en los próximos 12 meses, el doble que el pasado año, y sólo un 7% cree que las cosas irán peor. Esta es una de las conclusiones de la XVII Encuesta Mundial de CEOs que PwC ha presentado en el World Economic Forum de Davos; si bien, esta buena opinión alberga también incertidumbres, ya que se muestran más optimistas respecto a la actividad económica global que de sus propios negocios. Asimismo, se presentan diferencias en función de la zona geográfica; por ejemplo los CEOs europeos y españoles se encuentran entre los más optimistas, ya que un 50% de cada colectivo manifiesta que las cosas irán mejor en 2014. " En este caso, tiene gran influencia la desaparición de algunos riesgos muy presentes hace tan solo unos meses, como el colapso financiero de la eurozona." En el caso de España, los CEOs mejoran su confianza del 20% al 23%, con un aumento de sus ingresos a corto plazo lo que según la consultora puede reflejar la incipiente salida de la recesión. En cambio, el informe también refleja la desaceleración de las potencias emergentes, como es el caso de los CEOs latinoamericanos con una pérdida de confianza del 53% al 43%; o de India que han pasado del 63% al 49%.
En cuanto a la transformación de sus negocios, el 81% (79% de los españoles) afirma que vendrán de los avances tecnológicos como la economía digital; las redes sociales; los dispositivos móviles o el Big Data. La revolución digital ha dado lugar a un nuevo consumidor con un poder desconocido hasta ahora. En 2020, se prevé que haya alrededor del 50.000 millones de dispositivos móviles, siete veces más que habitantes en el planeta. El 90% de los CEOs asegura que está cambiando la tipología de sus inversiones en tecnología, el 88% está buscando nuevas formas de gestionar los big data yel 86% que está cambiando las capacidades de las áreas de I+D de sus compañías.
También los CEOs entrevistados muestran su convencimiento de que en los próximos 15 años la clase media tendrá "un crecimiento extraordinario, que pasará de 2.000 millones en 2009 a cerca de 5.000 millones en 2030. A esto hay que sumar otros fenómenos como la creciente urbanización del planeta o las nuevas estructuras familiares, que están provocando una tipología de consumidor diversa y fragmentada. A la luz de todos esos cambios, que supondrán grandes desafíos y oportunidades para los negocios, el documento aborda cómo se están preparando los CEOs para afrontar este futuro ycapitalizar estas tendencias.
