Entrevista con Alberto Cerdeira, National Key Account Manager Spain & Portugal & LatAm de Decora, S.A.
“Una de las características más distintivas de Decora es que la firma realiza todo el proceso de diseño y producción en Europa, sin externalización ni traslado de la producción al extranjero. Invertimos en investigación y desarrollo, implementamos nuevas tecnologías y ampliamos nuestra oferta para estar siempre por delante de las tendencias del mercado, apostando por la innovación y la calidad”. Nos lo cuenta Alberto Cerdeira, National Key Account Manager Spain & Portugal & LatAm de Decora, S.A., con quien hablamos en la siguiente entrevista del presente y el futuro de la empresa.
Alberto Cerdeira.
¿Qué ventajas competitivas les proporciona este enfoque?
La producción en Europa es un elemento clave de nuestra estrategia, que se traduce en varias ventajas importantes. Ante todo, garantiza la más alta calidad, ya que cada etapa del proceso –desde las materias primas hasta el producto final– está bajo un estricto control. Esto nos permite utilizar las tecnologías más avanzadas, que a menudo se omiten en países con costos de producción más bajos.
Además, una cadena de suministro más corta nos permite responder más rápidamente a las necesidades del mercado, eliminar retrasos logísticos y ofrecer productos con tiempos de entrega más cortos. Esto es particularmente importante en sectores dinámicos como los suelos y revestimientos de pared. Además, en el contexto de revestimientos de pared y suelos, Decora es uno de los pocos fabricantes europeos genuinos, lo que nos distingue significativamente de la competencia y nos proporciona una ventaja tecnológica y de calidad.
¿Cómo influye la producción europea en la calidad, el desarrollo sostenible y la flexibilidad de mercado de sus productos?
Gracias al control total sobre el proceso de producción, podemos utilizar materias primas de la más alta calidad e implementar tecnologías innovadoras. Cada producto pasa por pruebas detalladas en nuestro laboratorio de investigación, donde comprobamos, entre otros: la estabilidad dimensional de los suelos SPC con núcleo mineral; la resistencia al desgaste y a los arañazos; la durabilidad de los cierres de los suelos (pruebas de resistencia de hasta 75.000 ciclos); la compatibilidad con sistemas de calefacción por suelo radiante; la resistencia total a la humedad y al agua.
El desarrollo sostenible también es una de nuestras prioridades. Minimizamos los residuos con el objetivo de que el 100% de los materiales de desecho se reutilicen. En las ferias Bau 2023 y 2025, todo el suelo fue reciclado, y este año todos los paneles de pared Modee del estreno fueron reutilizados para preparar la exposición. Nuestras bases y rodapiés contienen materias primas recicladas – por ejemplo, la colección Stiq XL en color blanco contiene un 80% de materiales reciclados. El suelo con capa acústica Aculay puede ser completamente reciclado, al igual que el rodapié Stiq XL. Y el sistema de suelo Energy Saving Flooring System permite ahorrar energía –estas son también razones por las que acabamos de ser galardonados con el premio iF Design 2025–.
Arbiton estará presente en la próxima edición de Interihotel Barcelona, con sus revestimientos murales para proyectos Modee.
¿Cómo garantiza Decora la calidad e innovación de sus productos?
Nuestra innovación se basa en la investigación y pruebas continuas que realizamos en nuestro centro de I+D. También colaboramos con socios licenciados como Välinge, gracias a lo cual nuestros cierres de suelo 2G, 5G y 5Gi se encuentran entre los más duraderos y fáciles de instalar del mercado. Cada producto pasa por rigurosos controles: desde la selección de materias primas, pasando por las etapas de producción, hasta las pruebas finales.
Además, Modee introduce innovación en el mercado de revestimientos de pared, donde todavía falta una amplia oferta de fabricantes europeos. Ofrecemos un producto que combina una instalación rápida, un diseño excepcional y una alta calidad de fabricación, lo que lo convierte en una alternativa ideal a los azulejos cerámicos.
¿Cuál es la posición de Decora en el mercado global de suelos vinílicos, revestimientos de pared, bases y perfiles?
Operamos en más de 60 países, y en Europa ya tenemos 2.100 puntos de venta. Desde 2023, nuestros ingresos en Europa Occidental superan los resultados en Polonia, lo que demuestra el dinámico desarrollo de la marca en mercados clave. En España, nos centramos en el desarrollo de la marca Arbiton, dirigida a profesionales, y la nueva línea Modee, que ofrece innovadores revestimientos de pared: una colección inspirada en paneles cerámicos, pero que permite una instalación rápida y sin problemas.
En España, Decora se centra en el desarrollo de la marca Arbiton, dirigida a profesionales.
¿Qué proyectos e iniciativas planean a corto plazo?
Nuestro objetivo principal es entrar en el mercado de proyectos con Modee, por lo que presentaremos activamente este producto durante la feria Interihotel, que este año se celebrará en Barcelona. Queremos llegar a arquitectos y diseñadores de interiores, ofreciéndoles un producto que funcionará perfectamente tanto en el segmento residencial como en el comercial.
¿Qué tendencias darán forma a la industria en los próximos años?
Sobre todo, la creciente conciencia ecológica: las tecnologías sin residuos y el reciclaje serán cruciales. Según los últimos informes de EPLF y MMFA, sigue habiendo una tendencia al alza para los productos SPC. Los sistemas de montaje rápido también son naturalmente deseables, por lo que Modee, que se puede instalar directamente sobre los azulejos antiguos, es la respuesta ideal a las necesidades del mercado.
