interihotel MAD24: el evento de referencia para el sector hospitality

interihotel MAD24 contó con una gran asistencia de profesionales del sector del contract hospitality.

Bajo el concepto ‘Supernova’, esta edición reunió a más de 260 marcas expositoras, un 30% más que el año pasado, con un 25% de participación internacional. A lo largo de los tres días de duración del evento, los organizadores confiaban en alcanzar la cifra récord de 14.000 visitantes, lo que representaría un incremento del 30% respecto a 2023.

Como explicaron durante la rueda de prensa de apertura del certamen, el sector hospitality sigue en auge a nivel global. En España, que lidera el turismo en Europa, el sector representa el 11,2% del PIB del país. Con más de 10.000 profesionales acreditados, interihotel MAD24 ofreció la oportunidad a los asistentes de interactuar con 260 marcas de referencia en el sector, generando oportunidades de negocio y colaboración. Más del 90% de los participantes tienen poder de compra o prescripción en proyectos contract-hospitality, lo que convierte al evento en un espacio clave para establecer nuevas relaciones comerciales. Además, este año se han organizado 350 reuniones de negocio B2B, de las cuales 200 son internacionales, fortaleciendo el tejido empresarial global del sector.

Los materiales para pavimentos y revestimientos contaron con un lugar destacado en el evento.

Este año, el evento se estructuró en tres jornadas clave, cada una de ellas dedicada a un pilar fundamental que marcará el futuro del diseño en el sector hospitality y que contó con ponencias, debates y presentaciones de expertos internacionales del sector que compartieron sus puntos de vista sobre el impacto del diseño en la creación de experiencias memorables para los huéspedes.

El primer día estuvo centrado en el concepto de diseño como motor de innovación y creatividad. Bajo el título ‘Bloom design’, los asistentes pudieron explorar cómo las soluciones de diseño pueden dar forma a experiencias únicas en los espacios hospitality.

El segundo día estuvo enfocado en ‘Impact design’, un enfoque dedicado al poder transformador del diseño en la creación de espacios más sostenibles, responsables y regenerativos.

Finalmente, el último día, Visionary design, exploró la intersección entre tecnología, diseño e innovación. La jornada abordó cómo la tecnología está transformando los espacios hospitality, creando un futuro más accesible, sostenible y adaptado a las nuevas necesidades de los usuarios.

Detalle de la Concept Room de CoolRooms, con pavimentos de Bolon.

Además de las conferencias, interihotel MAD24 contó con espacios innovadores como las Concept Rooms, diseñadas por los estudios El Equipo Creativo y Zooco Estudio e inspiradas por las cadenas hoteleras CoolRooms Hotels y VP Hoteles, que ofrecieron experiencias inmersivas y permitieron a los visitantes descubrir cómo los espacios de hotel y restaurante pueden generar emociones y conexiones duraderas.

También se presentaron dos nuevos espacios interactivos: Xperience Lab y Materials Lab, en los que los visitantes pudieron explorar las últimas tecnologías disruptivas, como la realidad virtual y la inteligencia artificial generativa, así como una exposición de materiales innovadores y sostenibles aplicables al diseño de interiores, alojada en una habitación de hotel conceptual impresa en 3D con un material que captura el CO₂.

Xperience Lab es el espacio que permitió a los visitantes de interihotel la experimentación con tecnologías digitales disruptivas de aplicación en el diseño de interiores.

Mención aparte mereció el cubo inmersivo, una instalación inmersiva e interactiva que muestra el potencial de la tecnología de videomapping mediante la proyección de imágenes, videos y animaciones sobre superficies tridimensionales, para crear efectos visuales que se integran con la forma del objeto. Los participantes son guiados a través de un viaje creativo que refleja algunas de las principales tendencias de diseño en colores, materiales y acabados (CMF) en el sector hospitality para la temporada 2024/2025.

La experiencia es visual, interactiva, sensorial y gastronómica, permitiendo a los visitantes interactuar con las proyecciones y ser parte de la narrativa visual.

Por su parte, el set-up de Inteligencia Artificial generativa permitió al visitante la posibilidad de controlar de manera sencilla la generación artificial de escenas de interiorismo aplicándolo, por ejemplo, a preferencias de producto de las marcas expositoras en interihotel, a texturas o layouts del espacio.

El Materials Lab se estructuró como una exposición de materiales innovadores, cuidadosamente seleccionados por sus atributos sostenibles. La muestra se encontraba instalada en una espectacular habitación de hotel impresa en 3D que posee las propiedades naturales de catálisis y fotocatálisis que contribuyen a la eliminación de gases de efecto invernadero.

La exposición, comisariada por Matter Group, presentó las últimas tendencias y soluciones innovadoras en materiales sostenibles y saludables para los proyectos hospitality. External Reference ha sido el estudio que ha diseñado el espacio, mientras que Lamáquina se ha encargado de la impresión en 3D del espacio y del mobiliario de diseño vanguardista.

Entre los materiales seleccionados se puede ver micelio, virutas de madera con cemento, residuos alimentarios, algodón, ratán, plástico reciclado, fibras minerales y corcho. Además, se destacan materiales avanzados como paneles de madera CNC, hormigón translúcido, cuero vegetal (piña y manzana), piedra laminada o biobased resin. La selección realizada por Matter Group, responde a las necesidades estéticas, sostenibles y funcionales de los proyectos hoteleros, ofreciendo a los profesionales una visión integral de las últimas tendencias y soluciones en materiales.

Con un sistema innovador que combina elementos seriados impresos en 3D y elementos de conexión de madera, la habitación en la que se alojaba la exposición integraba tecnología, diseño y filosofía en una misma instalación, planteando una reflexión sobre la temporalidad del diseño. El usuario puede recurrir a la imaginación para conectar el plano trazado por los arquitectos en 2D con diversos elementos de mobiliario impresos en 3D, convirtiéndose en una plataforma interactiva donde el usuario se convierte en co-creador.

Detalle del stand de Egger, que se alzó con uno de los Premios Interihotel MAD24.

Entre los ganadores de los Premios Interihotel de esta edición, el premio al producto sostenible para el diseño de hoteles y restaurantes, el premio al producto innovador para el diseño de hoteles y restaurantes, y el premio al mejor diseño de stand en interihotel fueron para tres firmas presentes en el sector de pavimentos y revestimientos.

Por presentar un stand que genera una experiencia única dentro de un entorno tan heterogéneo como lo es una feria, el jurado otorgó el premio al stand de la marca Egger (stand F16), diseñado por la arquitecta Miriam Barrio. Los representantes destacaron su uso diferencial de la profundidad y la perspectiva, que resulta en una propuesta singular que apela a las emociones y pone en valor el propio producto.

Por formar parte de un proyecto sostenible que destaca por su durabilidad y el uso de la cáscara de arroz, un material que aporta resistencia y reciclabilidad, el jurado otorgó el premio al producto Ecofiber Stone Composite, de la empresa Tarimatec. Este producto, 100% reciclable, combina innovación y sostenibilidad, con un proceso de producción de proximidad que reduce significativamente las emisiones de CO2 y la huella de carbono.

Por su innovador uso de la lana, materia prima histórica fundamental en la economía española y que, actualmente, se encuentra en desuso y riesgo de desaparición, el jurado otorgó el premio al producto WoolWalls 3D Spacer, de Farrás Home. Este aprovecha el material para crear un revestimiento textil que incorpora una innovadora cámara de aire con propiedades acústicas y térmicas.

En 2025, interihotel regresará a Barcelona con un pabellón ampliado de 20.000 m², un 25% más grande que el actual, continuando su trayectoria ascendente y acercándose a los grandes encuentros internacionales del sector. Paralelamente, la apertura de un showroom en Londres ya está en marcha, un paso clave para consolidar la presencia global de la marca y reforzar su liderazgo en Europa.