Vitrum 2021 lanza su iniciativa ‘El vidrio es… Las cualidades del vidrio’
Del 5 al 8 de octubre de 2021 tendrá lugar en Milán Vitrum 2021, salón internacional especializado en maquinaria, equipamiento y sistemas para vidrio plano y hueco y en productos y procesados del vidrio para la industria.
En su nueva edición, Vitrum 2021 presenta la iniciativa ‘El vidrio es... Las cualidades del vidrio’, una nueva perspectiva para promover la industria de este sector, destacando las cualidades y los beneficios obtenidos con el uso cotidiano del vidrio en los objetos formados a través de los conocimientos y las tecnologías que impregnan toda la cadena de suministro.
Los objetos de vidrio han encontrado su camino en innumerables aspectos de la vida cotidiana. Gracias a sus propiedades físicas, en muchos casos el vidrio es preferible a su equivalente en otro material, por ser estéticamente más agradable o por ofrecer resultados o efectos que de otra manera serían imposibles de lograr. Sin embargo, el consumidor final que utiliza estos objetos raramente se detiene a considerar que toda una cadena de suministro está tras las ventajas que conlleva el uso de un artículo de vidrio. Desde la materia prima hasta el producto acabado, entran en juego muchos procesos y tecnologías necesarios.
Esto se reflejará en una de las principales innovaciones de Vitrum 2021, el proyecto ‘El vidrio es... Las cualidades del vidrio’. Los visitantes podrán acceder a recorridos temáticos cuidadosamente preparados y trazables a las cualidades del vidrio que encontramos en los objetos de uso diario.
“Una característica de la buena comunicación es la inmediatez, es decir, la capacidad de hacer que el mensaje que se quiere transmitir sea atractivo y claro para todos. Si a través de Vitrum pretendemos comunicar la excelencia de la industria del vidrio, debemos comenzar con un mensaje que todos reciban. En otras palabras, mostrar las cualidades del vidrio o, mejor aún, los beneficios que cada usuario obtiene del uso de los productos de vidrio”, afirma Fabrizio Cattaneo, director de Vitrum. Al describir el proyecto, añade: “Comparando y compartiendo las aportaciones de los actores de la industria, hemos señalado diez cualidades que parecen expresar muchos de estos beneficios: Útil, Seguro, Verde, Puro, Inteligente, Social, A la moda, Flexible, Tradición. Por ejemplo: ‘Glass Is Smart’ se refiere a los actores de la cadena de suministro que trabajan juntos para producir productos de alta tecnología, como fibra óptica, teléfonos inteligentes, pantallas táctiles, etc.... ‘Glass is Green’ identifica a los expositores que producen artículos claramente enfocados a la protección del medio ambiente. Obviamente, al final, también quisimos enfatizar, que el ‘Vidrio es... Vidrio’ - un recordatorio de que el vidrio es un material único que ha existido desde siempre, que cambia y evoluciona constantemente, sin dejar de ser el mismo”.
A cada expositor de Vitrum 2021 se le pedirá que indique las cualidades que, directa o indirectamente, evocan a su producción. Éstas se imprimirán en los catálogos y en los mapas de la exposición, creando así vías temáticas paralelas complementarias a las de Vitrum Specialized, que permitan a los visitantes planificar su asistencia a la exposición en función de sus propios intereses.
El proyecto se promoverá a través de todos los instrumentos de comunicación disponibles - en la exposición, en las redes sociales (Vitrum ya está en Instagram) y en el nuevo portal Vitrum Life, con noticias actualizadas regularmente y datos interesantes.
La respuesta inicial al proyecto fue sumamente positiva y alentó la certeza de que’El vidrio es...’ puede ganarse a expositores y visitantes por igual y, a medida que avancen las ediciones, convertirse en una faceta bien integrada, distintiva y muy apreciada del certamen, similar a la de Specialized.
“Queremos que el vidrio, junto con toda la industria que se deriva de él, se convierta en el protagonista de Vitrum. Por supuesto, en parte, ya lo es: la maquinaria, las tecnologías, los accesorios, todos tienen el vidrio como denominador común. Pero ya es hora de que el invitado clave ocupe el lugar de honor”, concluyó Dino Zandonella Necca, presidente de Vitrum, reiterando las razones por las que se lanzó este nuevo proyecto. "Sabemos que no es fácil. Cuarenta años de historia y tradición tienden a ‘enmarcar’ a Vitrum dentro de ciertos conceptos que no serán fácilmente borrados. Debemos involucrar a todos nuestros actores destacados para hacer nuestra exposición aún más atractiva para los interesados en la industria del vidrio. Mucho de ello depende de nosotros: los organizadores. Tenemos que saber cómo mantener nuestra ‘plataforma’ abierta para satisfacer las necesidades de visibilidad de la industria, mientras que todos los que trabajamos en la industria del vidrio debemos aprovechar esta oportunidad, superando los intereses individuales que a menudo nos dividen y limitan nuestro potencial”.
“Creo sinceramente que, juntos, podemos añadir a toda la industria del vidrio italiana el valor que merece”, concluye el presidente de Vitrum.
