Entrevista a Francesc Brenes, Category Manager en Ehlis, S.A.
En ExpoCadena 2022 fuimos testigos del lanzamiento de la nueva colección que Cadena88 ha preparado, junto a su partner Velilla Group, para sus asociados. Se trata de un diseño más casual y moderno sin renunciar al confort que deben aportar prendas para los ferreteros y ferreteras que están todo el día al pie del cañón en sus tiendas.
¿De dónde surge la idea de diseñar vestuario de trabajo para los asociados a Cadena88?
Para Cadena88 la imagen de sus asociados ante el público es muy importante y una manera de transmitir esta imagen global de grupo es mediante la utilización de un vestuario corporativo. En el año 2010 creamos, con una diseñadora de moda, la primera colección de vestuario que suministramos a nuestros asociados cuando se integran en nuestra organización. En el año 2015 realizamos una primera actualización de la gama, donde ampliamos referencias y, en 2018, volvimos a ampliarla colaborando con uno de nuestros proveedores nacionales de vestuario.
¿Por qué eligieron Velilla Group como proveedor?
La verdad es que fue un poco por casualidad, ‘llegar y besar el santo’ como suele decirse. Justo habíamos decidido apoyarnos en uno de nuestros proveedores de vestuario laboral. Algunos asociados nos habían solicitado la posibilidad de personalizar el vestuario Cadena 88 con su propio logotipo y necesitábamos un proveedor que tuviese un producto de calidad, un precio correcto, una gama amplia donde elegir; que tuviese la posibilidad de personalizar el vestuario Cadena 88 para el asociado, y realizar la entrega en un periodo de tiempo prudencial. Tras revisar con el jefe de Producto de esta categoría los proveedores con los que podíamos trabajar, nos indicó que Velilla visitaba ese mismo día nuestras instalaciones y cumplía con todos los requisitos que necesitábamos.
Aprovechamos la visita, les expresamos nuestra idea y estuvieron encantados de colaborar con nosotros para desarrollar esta ampliación. Revisamos con ellos su catálogo y definimos una propuesta en la cual facilitaban a nuestro cliente, no solo la reposición, sino la personalización de las prendas Cadena 88.
¿Qué prendas forman parte de este vestuario en la actualidad?
La colección se compone en la actualidad de una gama muy completa, tanto para el personal de tienda, como para responsable de la misma. La colección está compuesta por 22 referencias entre camisetas, polos de manga corta y manga larga, pantalones, bermudas, camisas, chaquetas, chalecos y sudaderas. Esta gama se complementa con 5 referencias de vestuario de alta visibilidad para el personal de asociados industriales que lo necesiten (compuesto por camiseta, polo, pantalón y dos tipos diferentes de prendas para el frío).
Varias de las prendas tienen su patronaje de hombre y de mujer, diferenciado y ajustado a las necesidades de cada género.
¿Tienen pensado ampliar el surtido?
Estamos en un proceso de mejora continua, y muy concienciados sobre las necesidades actuales y futuras de nuestros asociados. Cada año revisamos la gama y realizamos pequeños ajustes. Este no será diferente.
¿Quién es el artífice del diseño de las prendas?
Hemos partido del extenso catálogo de referencias de nuestro partner Velilla para seleccionar nuestra colección. En la mayoría de las prendas utilizamos modelos disponibles en su portafolio, o bien, adaptamos las prendas a nuestras necesidades específicas.
¿Qué premisas obligatorias debía tener este diseño y su confección?
Comodidad, ante todo; tenemos claro que este vestuario se usa todo el día y ha de ser agradable para que nuestro asociado trabaje cómodo con él. Además, hemos orientado la colección para adaptarla a diferentes rangos de edad, de forma que hay prendas para todos los gustos.
¿Cuál ha sido el feedback de sus asociados ante este vestuario?
La introducción de vestuario más casual que el usuario puede usar también a nivel particular en la calle ha sido un completo éxito. Como es lógico la demanda de las prendas nuevas ha superado la demanda de las tradicionales. La colección ha tenido una aceptación fantástica, los asociados se han volcado en masa para incorporar las novedades, que complementan y amplían el surtido tradicional que ya trabajaban.
¿Qué prenda o prendas tienen más éxito entre sus ferreteros?
Como es normal han destacado las prendas nuevas que tienen que ver con la época invernal en la que estamos entrando, por eso el chaleco rojo softshell, los dos pantalones tejanos multibolsillos y las dos sudaderas grises han destacado sobre la demanda del resto de piezas.
