Estrategias en publicidad del sector juguetero

“Desde el 15 de octubre y hasta Reyes lanzamos una fuerte campaña en medios digitales a través de la que pretendemos conseguir al menos 1.000.000 de impactos con los juegos Land of Dragons, Pozimus, Papaya Monkey y Ant-Tomic”.

“Tratamos de impactar tanto a niños y niñas, que son prescriptores, como a las madres de éstos, que son quienes finalmente realizarán la compra”.

“En campaña nuestra prioridad es dotar de planes de marketing 360º a nuestros principales lanzamientos, con el objetivo de impactar al niño de forma emocional. Estamos incrementando nuestras propuestas experienciales: habitación temática en el Hotel del Juguete para las muñecas Super Cute; concurso en TV y un meet and greet con leones marinos en Terra Natura. Nuestros embajadores infantiles siguen siendo una herramienta muy efectiva a la hora de ofrecer a nuestro público una conexión emocional con la marca, y trabajamos de la mano con ellos para crear contenido cercano y de calidad”.

“Además del catálogo físico, que es el principal argumento de venta de nuestra marca, hemos iniciado promociones en redes sociales como Instagram o YouTube, con influencers a través de los cuales tratamos de llegar directamente a seguidores con un perfil muy parecido a nuestro cliente objetivo”.

“Acciones con influencers de público familiar en redes sociales que hablan de nuestro producto. Sorteos, fotografías y artículos de opinión. También invertimos en canales tradicionales como prensa especializada con páginas de publicidad de nuestros productos”.

“Apostamos por la comunicación directa a nuestro target y a los padres como consumidores secundarios, con estrategias de marketing 360, impactándoles ya bien cuando ven la televisión o YouTube, o bien cuando están en un centro comercial o en una tienda”.

“Además de la fuerte campaña de TV, cobra más importancia que nunca nuestra presencia en el punto de venta, así como el impulso de estrategias online que potencien el e-commerce. De esta forma, activamos acciones muy dirigidas a generar demanda para que los niños y niñas vayan creando su lista de deseos para la carta de Papá Noel y los Reyes Magos”.

“Debido a que trabajamos con el sector B2B a la misma escala o más que con B2C, la campaña navideña para nosotros empieza como muy tarde en septiembre. Siempre ayuda mucho estar en los catálogos navideños infantiles de las principales cadenas de España como Dideco o El Corte Inglés. Y utilizamos otros formatos como el concurso, como el de la Carta a Reyes Magos hecha por Opencor hace unos años, con un patinete de premio. También utilizamos los canales digitales.

“Utilizamos las mismas estrategias que durante el año, pero potenciándolas durante un corto periodo del año para intentar tener un mayor impacto en la época de máxima búsqueda de información y mayores ventas. Asimismo, también intentamos realizar promociones con las que motivar a nuestros clientes intermediarios y que además sirvan de vía para promocionar productos e incentivar las ventas. Por ejemplo, este año hemos puesto en marcha un concurso omnicanal de ambientes, escaparates o córneres acerca de El Frutal, con el que pretendemos incentivar y motivar a nuestros clientes con el objetivo final de dar a conocer novedades de la marca Haba y, en definitiva, potenciar las ventas”.

“Los principales canales que utilizamos para la publicidad y, por lo tanto, en los que invierte más, son las redes sociales, además de televisión, radio y prensa. La empresa optará por estrategias publicitaras a través de los medios convencionales y digitales”.

“Ofertas publicadas en nuestros catálogos y puntuales publicadas en las tiendas físicas. Utilizamos catálogos, redes sociales y TV. En lo que más invertimos es en el catálogo, ya que seguimos confiando en nuestra imagen”.

“En la campaña de Navidad ponemos el foco principalmente en dos canales de comunicación. Por un lado, nuestro catálogo, que ya es tradicional y esperado en multitud de hogares. Lo trabajamos con mucho cariño para que además de mostrar nuestra oferta, cuente una historia, que es la nuestra. Por otro lado, nuestra campaña de televisión navideña también es un clásico ya, y para nosotros es un orgullo el hecho de que en los últimos años ha sido merecedora de diferentes reconocimientos”.

“Nuestra estrategia navideña, así como durante todo el año, está focalizada en nuestro mantra corporativo: Más Juguetes, Más Diversión, Mejor Precio. Vamos a seguir con ofertas imbatibles, sumadas a promociones con descuentos directos que faciliten las compras a nuestros clientes”.

“Promociones aprovechando las fechas señaladas como lanzamiento Guía de Navidad, Black Friday, Papa Noel. Principalmente utilizamos canales mass media como TV y también digital en redes sociales y YouTube. El canal tradicional para llegar a amplios segmentos de población sigue siendo vital”.