Invista Cordura, un tejido sinónimo de durabilidad, en renovación constante

Durante más de 30 años, el tejido Cordura de Invista ha sido reconocido a nivel mundial por los fabricantes y detallistas como una gran opción a la hora de elegir el tejido en todos los productos en los que la durabilidad cuenta.Empezando como un tejido para equipaje y telas militares, el porfolio de Cordura se ha ido expandiendo continuamente, incluyendo tejidos para varios tipos de usos finales: calzado, militar, ocio y ropa de trabajo. Lo que permanece como eje en cada innovación del tejido son los principios fundadores de la marca: durabilidad excepcional, versatilidad y fiabilidad. Como consecuencia de lo comentado, los productos que incorporan la tecnología del tejido Cordura de Invista han llegado a ser una petición y una elección habitual entre los consumidores de todo el mundo.Para ayudar a introducir y reforzar la conciencia de marca ante el consumidor, el equipo de Cordura ha desarrollado y lanzado la campaña ‘Gente duradera”. Iniciada en agosto de 2008, incluye un website interactivo, nuevos artículos de punto de venta, anuncios, y una activa experiencia on-line. Mediante esas herramientas, la marca ha sido capaz de aumentar y enriquecer su plataforma de marketing con usuarios finales, detallistas y fabricantes.Con un imaginario que celebra la dureza y persistencia de aventureros, trabajadores, viajeros y soldados -unas personas que, a causa de sus estilos de vida, trabajos o hobbies, se benefician de unos tejidos que son tan duraderos como ellos-, la campaña de Cordura gira alrededor de la frase: “mientras el mundo esté lleno de gente dura y duradera, seguiremos haciendo tejidos duraderos”.La esencia de la marca está presente en el corazón de los anuncios de la campaña, con unas imágenes que plasman situaciones limite, que encarnan dureza, resistencia y determinación. Así ocurre también en el anuncio impreso y online, además de en otros elementos que se orientan hacia la ropa de trabajo, de outdoor, equipaje y segmentos militares.

Con fabricantes, detallistas y consumidores en la mente, el equipo de Cordura incluye una identificación y etiquetas interiores cosidas que comunican la promesa universal de la marca de durabilidad, versatilidad y fiabilidad. Por su parte, las herramientas para el punto de venta facilitan la labor de los fabricantes a la hora de mostrar que sus productos están construidos con el tejido duradero ‘mas listo de la clase’, asisten a los detallistas para localizar la marca Cordura en los productos que ellos están vendiendo, y ayudan también a los consumidores a encontrar el duradero tejido Cordura en los productos que quieren adquirir.Las etiquetas colgantes y cosidas están incluidas en todos los productos cualificados, a través de los cuatro principales segmentos de mercado de la marca: outdoor, ropa de trabajo, ‘en marcha’ y militar. Además, se han recustomizado versiones para Norte y Sudamérica, Asia y Europa. "