2021: año de récord para la moda masculina en redes sociales

Nielsen, especialista global en medición de audiencias, en conjunto con Dynata, analiza en el Informe Digital Consumer Survey 2021 los hábitos de consumo y compra de moda durante el 2021. Un año récord en consumo de moda masculina y que sitúa en el top 1 la compra online de moda.

El Top 10 de Categorías de Compra Online del Digital Consumer Survey 2021.

El recuerdo publicitario cambia por medio y categoría y aumenta para las generaciones que más recurren a sus redes sociales preferidas, siendo los públicos de la Generación Z y los Millennials los más impactados. A través de estas plataformas los anuncios de belleza, moda y viajes son los que más alcance cosechan en Social Media, los datos revelan que el 30% tiene más memoria en redes sociales de productos de belleza, un 29% retiene los anuncios de moda y la cifra llega al 22% cuando se trata de publicidad relativa a viajes.

Si miramos los datos globales, Instagram y Facebook muestran los anuncios que más recordamos con una delantera significativa ante las demás:

• Instagram: la generación que más retiene sus anuncios es la generación Z (67%). Un 38% de los anuncios que más se retienen en la app son de belleza y un 27% los de moda.
• Facebook: la generación que más retiene sus anuncios son los baby boomers (63%). Un 24% de los anuncios que más se retienen en la app son de belleza y un 24% los de moda.
• Tiktok: la generación que más retiene sus anuncios es la generación Z (14%). Un 18% de los anuncios que más se retienen en la app son de belleza y un 15% los de moda.
• Twitch: la generación que más retiene sus anuncios es la generación Z (6%). Un 13% de los anuncios que más se retienen en la app son de videojuegos y un 8% los de automoción.

Daniela Isea, responsable de clientes de Nielsen señala: “en 2022, las cifras podrían ser incluso mejores que las de 2021, ¿por qué? Porque 2022 va a ser el año en el que vamos a ver una explosión de contenidos en algunas de las redes sociales más en alza, ya que, en el presente año, éstas van a alcanzar un grado de madurez como nunca lo habían experimentado. Es el caso de TikTok y Twitch, que tienen una base de usuarios muy activa y sus propias celebridades, algo ideal para invertir en marketing de influencers, contenido patrocinado y publicidad nativa. Las marcas que sepan capitalizar las oportunidades que ofrecen estas plataformas serán las que se posicionen de una forma muy adecuada ante sus públicos y por extensión, serán quienes lideren los mercados de sus nichos de negocio.