El gasto de los mercados emergentes en gran consumo supera ya al de los países desarrollados
Los mercados emergentes han superado por primera vez en la historia a los países desarrollados en cuanto al volumen de gasto en productos de gran consumo, según revela la última edición del estudio anual “Brand Footprint” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel.
En concreto, los países emergentes concentraron el 51% del gasto mundial en este tipo de bienes durante 2016, lo que supone tres puntos porcentuales más que hace tres años.
En el último ejercicio, las compras en los mercados emergentes sumaron 34.000 millones de dólares (30.222 millones de euros), un 6% más que en el año anterior, mientras que en los países desarrollados la cifra se mantuvo estable.
Rusia fue el país que lideró este repunte, con un incremento del gasto interanual del 14%, por delante de Estados como Sri Lanka (9%) Indonesia (6%) y Filipinas (6%). En el lado opuesto, EE UU registró un crecimiento nulo, mientras que Europa pasó de avanzar un 4% en 2015 a un 2% en 2016.
Asia también sufrió una ralentización durante los últimos doce meses. En concreto, mientras que en 2015 creció un 6%, el año pasado se quedó en un 2%. El continente africano y Oriente Medio mejoraron sus cifras un 8% cada uno, al tiempo que Latinoamérica aumentó un 9%.
En total, el gasto global en el sector del gran consumo se elevó un 4% en 2016, un punto porcentual menos que en 2015.
La categoría de productos de salud y belleza sufrió la mayor desaceleración en 2016 con solo un 1% de incremento. Los sectores de alimentación y bebidas anotaron una subida del 3% cada uno.
El estudio también muestra que las marcas locales crecieron un 3,9% en 2016, mientras que las globales lo hicieron un 2,6%. Las primeras son particularmente fuertes en alimentos y bebidas, siendo elegidas en el 74% y el 67% de las compras, respectivamente.
