Tendencias de moda y shopping online: ¿Qué quieren las mujeres españolas?
El e-commerce de moda está en alza en España. Un hecho evidente ante el incremento de las ventas online sobre el total de ventas de la industria, siendo de un 3% en 2015 según Kantar Worldpanel, cifra que promete seguir creciendo durante el 2016. La mayor demanda de moda online por parte de los usuarios ha sido respondida con un incremento en la oferta de productos por parte de los pure players; así por ejemplo, Stylight presumió de un aumento de más del 33% en su oferta de productos a nivel global en el 2015 con respecto al año anterior. Hecho que también se vio reflejado en el valor bruto de mercancías de la empresa, el cuál ascendió a los 630 millones de euros en 2015, siendo un 94% superior que en el ejercicio anterior.
Pero no sólo está variando la balanza entre shopping offline y online; sino también los dispositivos que utilizamos para realizar nuestras compras. El m-commerce, quién ya se proclamaba vencedor en los últimos meses de 2015, sigue su alza en el primer trimestre de 2016, con un aumento del 43,5% del tráfico móvil en comparación al mismo periodo del año pasado según datos del Fashion Report de Stylight.
"Los smartphones son los dispositivos móviles más utilizados por la mujer millennial. De tal forma, nuestro objetivo es conseguir una integración plena entre inspiración y shopping, al igual que simplificar la experiencia de compra" afirma Max Müller, managing director en Stylight.
¿Y cuándo consumimos más? El shopping online presentó su pico más alto durante la tarde noche del domingo entre las 7 y las 9 durante los tres primeros meses del 2016.
Las tendencias también fueron claves en el primer trimestre de 2016, destacando una especial influencia de revistas, celebrities e it-girls en el armario de las españolas. Respecto a estas últimas, Kendall Jenner, Gigi Hadid y Kim Kardashian con sus más de 135 millones de seguidores en Instagram conjuntamente suponen el mayor impacto para la industria textil.
De enero a marzo de 2016 el look sporty fue líder por antonomasia en el panorama español, siendo las zapatillas Asics, seguidas por las sneakers de cuña, las favoritas. Junto al estilo deportivo, el look lady sigue presente en nuestros closets gracias a las faldas de tul. ¿Y los grandes perdedores del 2016? Parece ser que tanto peeptoes como americanas y botas mosqueteras ya no son tendencia.
¿Y cómo fue el outfit perfecto de las españolas en el primer trimestre del año? Éste estaría compuesto por cazadoras de cuero, pantalones pitillo, faldas plisadas en cuero, blusas con lazada y botines Chelsea. Gustos que no parecen tan alejados a los de países como Francia, Italia y Reino Unido, quiénes prefieren las parkas, los pitillo, maxi-faldas y botines con tacón.
En tanto a tonalidades, Pantone ya lo anunció a principios de año y así ha sido: el rosa cuarzo fue el elegido por las españolas de enero a marzo, apostando por él en prendas como vestidos cocktail, abrigos de lana y stilettos.
Si hay algo inconfundible en el primer trimestre del año es la relevancia de las rebajas; durante el primer mes (7 de enero - 6 de febrero de 2016) y según el Fashion Report: ¿Qué quieren las mujeres? de Stylight el número de clickouts a nivel global ascendió en casi un 20% comparado con el periodo previo a las Navidades (25 de noviembre - 6 de diciembre). Su efecto es especialmente notable en los productos de lujo como it-bags, cuyas búsquedas aumentan en dicho periodo hasta un 6,6%.
Las marcas favoritas de las españolas en bolsos de marca serían Michael Kors, DKNY, Desigual, Kipling y Coach. los de países como Francia, Italia y Reino Unido, quiénes prefieren las parkas, los pitillo, maxi-faldas y botines con tacón.
