“Fitur Shopping constituye una plataforma de contactos y visibilidad que serán muy importantes para el sector”

El director de Marketing y Comunicación de Desigual, Borja Castresana, explica en la siguiente entrevista cómo la moda puede contribuir a potenciar el turismo y señala las ventajas de participar en Fitur Shopping, una de las nuevas secciones especializadas con las que contará este año Fitur y que pretende impulsar el turismo de compras. La 35ª Feria Internacional del Turismo —el primer foro de negocio y promoción de la industria mundial del turismo—, organizada por Ifema, se celebrará en Madrid del 28 de enero al 1 de febrero y congregará la oferta de 9.107 empresas procedentes de 165 países.

Creemos que da respuesta a una realidad: las compras se han convertido en una parte muy importante de la experiencia para el turista, y en una fuente de ingresos fundamental para los principales destinos turísticos del mundo, y merece por lo tanto plataformas de promoción y foros desde los que se pueda mostrar su importancia, compartir experiencias, y generar nuevas oportunidades de negocio. El turismo de compras será, sin duda alguna, una de las actividades turísticas que más crecerá en los próximos años, y el hecho de que Fitur le dedique una sección especializada nos parece que demuestra una sensibilidad especial hacia nuestro sector, y constituye una plataforma de contactos y visibilidad que sin duda serán muy importantes para el sector.

Desigual quiere dar a conocer su nueva estrategia turística desde la plataforma de Fitur Shopping, y generar “partnerships” con empresas del sector turístico, para potenciar su notoriedad de marca y para generar nuevos flujos de turistas hacia sus tiendas.