SEO y Marketing Digital: Las claves del éxito de la digitalización empresarial

Pero ya no es solo una opción. Actualmente, siete de cada diez internautas hace compras online, según el Estudio Anual de eCommerce 2020, elaborado por IAB Spain y Elogia. Una tendencia que, lejos de frenar, se ha visto acelerada por la pandemia de COVID-19, que durante el último año ha revolucionado aún más el sector digital.

Por estos motivos, contar con un proyecto online sólido, visible y de calidad es fundamental para responder a las nuevas exigencias del mercado; un contexto globalizado, digitalizado y caracterizado por una competencia feroz en todos los ámbitos. Es una cuestión de supervivencia.

Pero no basta con estar presente en el panorama digital. Una marca puede ofrecer el mejor producto del mercado y construir la que (aparentemente) es la página web perfecta y, sin embargo, permanecer invisible frente a su público.

Normalmente, porque no se ha implementado una estrategia de Marketing Digital y SEO o, al menos, no se ha hecho de la manera óptima para el negocio en cuestión. Es un problema bastante común, sobre todo entre las PYMES, que continúan sin aprovechar el potencial de la digitalización, según el último Índice de Economía y Sociedad Digital (DESI).

Los motivos son variados. Algunas empresas creen (erróneamente) que el presupuesto SEO necesario para optimizar la visibilidad de una empresa, será demasiado alto, sin detenerse a calcular las ventajas económicas que podría aportarles.

En otros casos, simplemente no conocen la importancia del SEO y el Marketing Digital, ni el retorno de la inversión de una buena estrategia, que puede resultar realmente rentable.

Por ello, es fundamental detenernos un instante para aclarar estos puntos.

Dentro del sector del Marketing Digital nacía en torno al año 2000 el SEO (Search Engine Optimization): una nueva disciplina encaminada a mejorar el posicionamiento de una web en la lista de resultados que ofrece un buscador (principalmente, Google) cuando un usuario realiza una búsqueda.

Lo hace a través de técnicas de posicionamiento interno (optimización de la estructura web y las URLs, estrategia de palabras clave y contenidos, enlazado interno…) y externo (como es el caso de las estrategias de link building para aparecer en medios y generar enlaces hacia la web).

Todas estas acciones tienen un cometido único: lograr que la web escale posiciones hasta alcanzar la cima de Google y, así, ocupar un lugar visible de cara a los potenciales clientes.

Pero incluso más allá de ganar visibilidad en Internet, un SEO bien trabajado puede proporcionar ventajas muy interesantes para cualquier tipo de negocio:

• Mayor rentabilidad económica

Las acciones de SEO suponen, por lo general, una inversión económica mucho más reducida que la que exigía la publicidad tradicional, lo que permite a las empresas rentabilizar su inversión.

Pero además, las acciones para mejorar el posicionamiento en buscadores también pueden ser más económicas, y sobre todo perdurables, que la contratación de anuncios en Internet (Google Ads, Facebook Ads…), lo que posiciona al SEO como una de las formas más rentables de impulsar un negocio online.

• Tráfico de más calidad

El objetivo del SEO es incrementar el tráfico de una página web. Es decir, atraer usuarios... Pero no usuarios cualquiera.

Las técnicas de posicionamiento permiten atraer específicamente al público objetivo de la marca: a los potenciales clientes, a aquellos cuya intención de búsqueda les hace llegar a la web de un negocio que les ofrece una solución real para satisfacer su necesidad.

• Visibilidad a largo plazo

Los anuncios en Internet, como en la publicidad tradicional, se mantienen únicamente durante el tiempo que se esté contratando el servicio. Mientras se paga. Una vez se deja de invertir, automáticamente se abandona esa posición tan visible. Esto no ocurre con el SEO.

Al igual que mejorar las posiciones en Google requiere cierto tiempo, los resultados también pueden mantenerse a largo plazo. Y el hecho de ocupar una posición visible durante mucho tiempo, sin duda, ayuda a mejorar la autoridad de marca.

• Ayuda al impulso de las conversiones

Nada de lo anterior tiene sentido sin el aumento de las conversiones. Y, de hecho, este es uno de los objetivos de los profesionales SEO, especialmente si complementan su estrategia con otras vertientes del Marketing Digital, cuando trabajan en un proyecto: contribuir a incrementar considerablemente la generación de leads (oportunidades de negocio), y en el mejor de los casos, las ventas.

En definitiva, gracias a las ventajas del SEO y del Marketing Digital, proyectos de todo tipo pueden acceder a un mercado digital en auge repleto de oportunidades comerciales.

Pero no es una tarea fácil. Por ello, es fundamental contar con un partner de calidad especializado en áreas tan importantes como son el posicionamiento web y el Marketing Online.

En este sentido, agenciaSEO.eu es una de las opciones mejor valoradas en España, dada la experiencia de sus profesionales y su metodología de trabajo, enfocada siempre a la personalización y obtención de resultados.

Por ello, si deseas avanzar hacia la digitalización de tu negocio y obtener una estrategia a tu medida, es el momento de pedir presupuesto SEO sin compromiso, y empezar a despegar hacia lo más alto de Google.