2,2 millones de búsquedas online evidencian el interés creciente de los españoles por Black Friday

Making Science, la consultora integrada de marketing y tecnología, y SEMrush, la plataforma de herramientas todo-en-uno de marketing digital que suministra datos para el marketing digital, SEO, SEM y PPC, han presentado su estudio sobre tendencias en búsquedas relacionadas sobre Black Friday. El informe desvela el interés creciente por parte de los consumidores en este período de rebaja, así desde 2015 hasta el 2018 han aumentado las búsquedas del término ‘Black Friday’ casi un 50%, pasando de 1,5 millones a 2,2 millones de búsquedas.

Dsde 2015 hasta 2018 han aumentado las búsquedas del término 'Black Friday' casi un 50%, pasando de 1,5 millones a 2,2 millones de búsquedas

Dicho incremento de búsquedas, se ve reflejado también en el volumen de ventas, ya que según los últimos datos ofrecidos por Think With Google este aumentó un 220% durante el Black Friday de 2018. En este sentido, tanto el Black Friday como el Cyber Monday son fenómenos cada vez más digitales. De acuerdo con datos de Google, en 2018 el 62% de las compras en España estuvieron relacionadas con el canal online, triplicando su crecimiento respecto a las ventas en tienda física en 2017.

No obstante, a pesar de que la compra online rompe las barreras de venta en ciudades más pequeñas de nuestro país, el interés por el Black Friday varía entre regiones. Según datos del estudio de Making Science y SEMrush, con un promedio de 1.000 búsquedas, La Rioja, Cantabria y Navarra son las comunidades donde se observa un menor índice de búsquedas. Por el contrario, Madrid, Barcelona y Andalucía, con un promedio de 40.500 búsquedas, se sitúan como las comunidades con un mayor interés.

El aumento de venta online en los últimos años pone de manifiesto la importancia de las campañas digitales, especialmente en periodos de rebajas. En el caso particular del Black Friday, se trata de un fenómeno de tres semanas de duración, en el que aproximadamente un 70% de la notoriedad se concentra en los 15 días previos, momento en el que los consumidores deciden qué productos o marcas van a consumir.

En este periodo, la mayor intensidad competitiva queda reflejada en un incremento en el volumen de búsquedas en determinados productos como la electrónica, que sigue siendo el sector más demandado por los usuarios para realizar sus compras en Black Friday. De hecho, los productos gaming como videoconsolas y videojuegos son los más buscados en estas fechas con un promedio de más de 160.000 búsquedas. Le siguen los móviles y tablets entre los más demandados suman 36.600 búsquedas.

Dicho volumen de búsquedas impacta directamente con el tráfico de los principales e-commerce. El incremento del tráfico es un importante indicador para la previsión de venta de los negocios online. En este sentido, al analizar la distribución del tráfico por dispositivo, los españoles prefieren comprar a través de sus smartphones, ya que el 75,1% de la cuota de tráfico se registra a través del móvil, lo que supone 32,1 millones de visitas. Por el contrario, la cuota de escritorio supone 7, 6 millones de visitas.

En un análisis entre países, frente al 50% de incremento del volumen de búsquedas del término Black Friday en España, otros países muestran crecimientos mucho mayores. Así, en Francia las consultas han aumentado entre 2015 y 2018 un 397%, pasando de 823.000 a 4.090.000 búsquedas. Dentro de los países de la UE, Francia posee el crecimiento más exponencial, superando incluso a EE UU, un mercado en el que el volumen se ha mantenido estable en el mismo período. Por otro lado, Alemania presenta incrementos del 174% en los últimos 3 años, pasando de 1.220. 000 a 3.350.000, las mismas que en Estados Unidos. Aunque si bien no es un crecimiento tan alto como el de Francia, el incremento de búsquedas es elevado.