Fal Seguridad se presenta como ‘El Especialista’ a través de su campaña de publicidad
La estrategia que se llevará a la práctica es de diferenciación, basada en el posicionamiento de experiencia, saber hacer o ‘expertise’ que Fal Calzados de Seguridad lleva años mostrando al mercado.
El posicionamiento que se ha adoptado es Fal Seguridad como ‘El Especialista’. El especialista, en general, es aquel que se compromete con una determinada disciplina y la estudia hasta convertirse en experto. Como Fal, experto en seguridad. En el cine el término adquiere otro significado: el especialista es el doble del actor que, con una preparación específica, le sustituye a fin de evitar los riesgos para los que no está preparado. Como los productos de Fal Calzados de seguridad evitan al usuario los riesgos propios de su trabajo.
La campaña la componen varias creatividades que aprovechando la definición del especialista de cine, simulan la cartelera de cine con la presentación de varias películas, siendo una de ellas la genérica, con el término ‘el especialista, corre los riesgos por ti’. El resto de las creatividades nos acercan a los filmes ‘Waterworld’ para la línea de Gore-Tex, ‘El protector’ para la línea Policía, y ‘Llamaradas’ para la línea de Bomberos.
Este posicionamiento servirá a la marca en una doble función: Definición de Fal Calzados de Seguridad, su razón de ser, en primer lugar, y en segundo lugar la diferenciación: Fal calzados de Seguridad como marca se apropia de un concepto claro y significativo a partir del cual puede comunicar valores concretos de cada producto.
Todo esto fue representado también en la feria Sicur con el espectáculo de ‘los especialistas’. 4 actuaciones diarias, ambientadas con máquina de palomitas como en el cine, mostraban al público cómo tres especialistas de cine hacían el doblaje de las escenas peligrosas y lo hacían con calzado de Fal Seguridad.
