(Re-)tail en (Re-)build 2024

Un año más Rebuild, el mayor evento de construcción, nos ha ofrecido unas jornadas donde profesionales de la edificación han conversado sobre las nuevas tecnologías en construcción y las técnicas más sostenibles para la edificación en el ámbito de la arquitectura avanzada.

Teniendo en cuenta tecnología y sostenibilidad, hubo varias charlas donde destacaba el vertical del retail. Un sector que la mayoría de veces se entiende como algo ajeno a la arquitectura y la construcción desde la perspectiva de algunos profesionales. Un poco lo que viene a ser la oveja negra de la familia, pero su presencia en nuestra sociedad y economía es más que notable y este año hemos podido obtener más ‘insights’ de profesionales que se dedican a ello.

Una de las mesas redondas que hablaba de retail fue la de '(Re-)inventando el Centro Comercial. Construir para vender en el siglo XXI’. La premisa de esta charla era poder discutir cómo los centros comerciales se reinventan como destinos experienciales.

Como ‘Host’ de Rebuild, Miquel Àngel Julià Hierro, Concept Architect y vicepresidente del Retail Design Institute Spain conceptualizó, presentó y moderó el encuentro. Como panelistas, asistieron grandes profesionales como Alejandro Mora, CEO de Grup Idea; Borja Berna, socio creativo de CuldeSac; Pablo Soto, Doctor arquitecto en Retail y Chief Design Manager en P4R Studio; y Cándido Zamora, COO en Exsitu, uno de los principales sistemas de construcción industrializada.

Estos profesionales empezaron su debate coincidiendo en que el retail ha transformado los centros comerciales, en espacios donde no solo se encuentran tiendas, sino experiencias que reflejan la identidad de las marcas.

Estos espacios están cada vez más integrados con tecnologías para ofrecer experiencias personalizadas, considerando diseños eco-amigables y marcas comprometidas con el medio ambiente. No buscan simplemente vender productos, sino crear comunidades atractivas para las generaciones actuales. Como dijo Miquel Àngel, “el espacio físico combinado con el digital (phygital) es el mejor branding que una marca puede disponer”.

Este debate empezaba con la ponencia de Pablo Soto que fue el encargado en contextualizar el surgimiento de los “centros comerciales como una respuesta a la necesidad de concentrar la oferta en un solo lugar”. Estos lugares, que inicialmente nacen como equipamientos centralizadores de actividades públicas, se han convertido en fenómenos sociales y de ocio que exploran nuevas tendencias como la tematización de espacios, la gourmetización de áreas de comida y la organización de eventos periódicos.

En su evolución, Pablo Soto observa unos centros más flexibles y que se adaptan a diversas necesidades, incluyendo la combinación con otros servicios como transporte, restauración y turismo, lo que permite expresar mejor las ideas de los arquitectos y crear una imagen única para estos espacios.

Borja Berna, experto en retail, debatía la importancia de implementar la sostenibilidad y la creatividad en el diseño de centros comerciales desde el primer minuto. Resaltaba la necesidad de “crear experiencias únicas para los consumidores y de adaptar los diseños a las necesidades específicas de cada marca”.

En CuldeSac, priorizan la experiencia del consumidor sobre la exhibición de productos, enfocándose en crear un ambiente arquitectónico. Para ello, se necesita una estrategia previa al diseño para ofrecer un servicio más que una simple compra, impulsando la innovación en la arquitectura comercial.

Borja destacaba la evolución de los centros comerciales hacia la conexión emocional con las marcas, mencionando el caso de WOW como ejemplo de esta tendencia, donde ellos han ayudado en la creación del segundo espacio.

Tomando el relevo, Alejandro Mora, CEO de Grup Idea, destacó “la importancia de una buena implementación y gestión de proyectos de retail una vez definida toda la parte estratégica. Sin una buena gestión del diseño, no hay diseño”.

Subrayó la necesidad de contar con arquitectos, arquitectos técnicos e ingenieros especializados para materializar las ideas creativas de manera fluida y cumpliendo normativas. Enfatizó que la experiencia y la capacidad de reacción ante imprevistos son clave para el éxito del proyecto. Por ello, “la metodología de trabajo de Grup Idea, con equipos internacionales adaptados a cada contexto, garantiza una implementación eficiente”.

Garantizando su experiencia, Alejandro visualiza una evolución de los centros comerciales hacia la flexibilidad, permitiendo crear experiencias únicas que atraigan a la comunidad. La hibridación y adaptación a las necesidades actuales son fundamentales para mantener su relevancia.

Acabando con esta ponencia, Cándido Zamora, COO de Exsitu, resaltó la importancia de la construcción sostenible en la evolución de los centros comerciales. Entiende el “prefabricado como forma de vida”. Mencionó cómo la industrialización del proceso de construcción con materiales innovadores y prefabricados de hormigón puede mejorar la eficiencia y la sostenibilidad.

Aunque aún no se automatiza todo el proceso, se industrializa para garantizar una planificación previa eficiente. Su visión impulsa la implementación de construcciones más sostenibles y eficientes en el entorno de los centros comerciales, modificando su evolución hacia un futuro más comprometido con el medio ambiente.

Esta mesa redonda destacó la importancia del retail en la arquitectura y construcción modernas, resaltando su papel en la creación de experiencias únicas para los consumidores y la necesidad de integrar la sostenibilidad en todos los aspectos del proceso de diseño y construcción.

La arquitectura y la eificación están adoptando enfoques innovadores y sostenibles, especialmente en el ámbito del retail, como también se demostró en la conferencia previa de ‘Visiones del mañana’ en Rebuild. Aunque no centrada exclusivamente en retail, la mesa moderada por Ignasi Pérez Arnal, director del Congreso Nacional de Arquitectura Avanzada y Construcción 4.0, contó con Carmelo Zappulla y Josep Cargol Noguer, cuyas ideas abordaron aspectos relevantes para el sector.

Zapulla, conocido también por su trabajo en el primer WOW de Dimas Gimeno, abogó por la innovación aplicada al diseño. En su exposición resaltó “la importancia de salirse de lo establecido y adoptar enfoques sostenibles en la arquitectura comercial”.

Esta tendencia refleja una evolución en la percepción del retail dentro de la disciplina arquitectónica, promoviendo la creación de espacios comerciales envolventes que fomenten la comunidad y la experiencia del cliente.

Más que edificios, son lugares de experiencia y comunidad. La colaboración entre el retail y la arquitectura es crucial. Sin estas ideas, los proyectos comerciales carecen de tangibilidad.

En definitiva, el retail impulsa la Innovación en la Construcción. Como dijo Miquel Àngel, “el futuro, que ya es presente, es (Re-)”. Desde el retail, reconstruimos espacios, desafiando lo establecido y su presencia en eventos como Rebuild destaca su importancia en la arquitectura.