Ecoembes redefine su imagen y estrategia para lograr un futuro sin residuos

Ecoembes ha inaugurado una nueva etapa en su trayectoria de más de 25 años mediante la actualización integral de su imagen de marca. En consonancia con su compromiso continuo con el medio ambiente y la promoción de una economía circular, la organización ha adoptado un diseño renovado que refleja su propósito de trabajar por un futuro sin residuos.

Entre otros cambios, Ecoembes ha actualizado la tipografía de su logotipo, que conserva los principales elementos —“como el color, que sigue siendo verde pero con matices— el círculo o las hojas. Todo con el objetivo de seguir impulsando el medioambiente tan presente en sus valores de marca, pero dando un paso más para reforzar el concepto de circularidad”.

El rediseño, llevado a cabo en colaboración con la agencia de diseño gráfico Aluminio Diseño Gráfico, se basa en los principios del ‘ecobranding’. Este enfoque considera cuidadosamente el impacto ambiental en cada detalle, desde la reducción de residuos en la producción hasta la optimización de archivos digitales para minimizar el uso de tintas, logrando con su nueva imagen una disminución del 83% en el consumo de tintas. La tipografía ha sido ajustada para ocupar el menor espacio posible sin sacrificar su legibilidad, señalan en una nota de prensa fuentes de Ecoembes.

“Nuestra nueva imagen es la visualización de nuestra evolución como organización, reflejando nuestro compromiso activo con la sociedad y su creciente conciencia sobre la necesidad de abrazar la circularidad para cuidar nuestro planeta”, destaca Nieves Rey, directora de Comunicación y Marketing de Ecoembes.

Esta actualización visual reafirma el compromiso de Ecoembes con la circularidad, promoviendo la reducción, reutilización y reciclaje de residuos, y estableciéndola como un ejemplo de buenas prácticas en economía circular y protección ambiental.

Coincidiendo con la renovación de su identidad visual, Ecoembes ha lanzado la campaña ‘Un mundo inamovible’, que se extenderá hasta el 31 de enero en televisión, medios digitales, salas de cine y vallas publicitarias exteriores con la que la entidad celebra los 25 años de la organización y destaca su impacto en la sociedad española a través del reciclaje.

La campaña —desarrollada por la agencia &Rosàs, mientras que de la planificación de medios se ha encargado Iprospect— utiliza el concepto de ‘mundo inmóvil’ para ilustrar el cambio que Ecoembes ha logrado durante sus dos décadas y media de historia. La pieza destaca cómo ha evolucionado la sociedad desde la introducción de los primeros contenedores amarillos y azules hasta la actualidad, mostrando de manera simbólica cómo los envases se transforman en nuevos objetos en un ciclo de economía circular.

Así, en el spot se hacen alusiones al proceso de economía circular. Así, se ve “cómo una botella de plástico se convierte en unas gafas de sol, una bolsa de plástico se convierte en una ‘tote bag’ de tela o una lata en un termo de aluminio. La pieza termina con un mensaje que establece una relación entre ‘seguir dando vueltas’ y ‘avanzar’, en clara alusión a la importancia de contribuir a la economía circular, además por supuesto de animar a seguir reduciendo, reutilizando y reciclando”. La campaña busca inspirar a la sociedad para contribuir activamente a la economía circular, reforzando la idea de que pequeños gestos cotidianos pueden tener un impacto significativo en el entorno.