Propiedades preescolares que destacan en el negocio del licensing (Parte 1)

Batwheels, la primera serie animada para target preescolar inspirada en Batman DC, es una emocionante serie aspiracional que, además de entretener y emocionar con sus heroicas aventuras, enseña a los niños y niñas valores como el compañerismo y el trabajo en equipo, a través de las vibrantes y veloces aventuras de un increíble grupo de vehículos inteligentes con superpoderes. La serie se emite en HBO Max y Boing, y los pequeños fans ya pueden continuar la acción fuera de la pantalla gracias a nuevas colecciones de juguetes Batwheels lanzados este año bajo el sello de Mattel/Fisher-Price, Famosa, Clementoni, Carrera y Europrice, entre otros muchos socios de la marca.

Propietario: Warner Bros. Discovery Global Consumer Products

Un universo lleno de simpáticos y curiosos bichitos que a través de sus historias enseñan a los más pequeños a desarrollar sus habilidades motoras y cognitivas, la capacidad de juego, repetición y aprendizaje, siempre transmitiendo valores como la empatía, imaginación, adaptación, curiosidad y confianza en sí mismos. Poco a poco y de forma divertida van descubriendo texturas, aromas, comidas, sonidos, música, baile y desde luego la amistad. De este modo los niños aprenden a interactuar con el mundo que los rodea.

Propietario: El Reino Infantil – Agente de Licensing: We Love Licensing

Bluey cuenta las aventuras de una adorable e inagotable cachorra Blue Heeler de 6 años que vive con su padre, su madre y su hermana de 4 años, Bingo. Ambientada en Brisbane (Australia), la serie muestra cómo los niños crecen y aprenden a través del juego, en situaciones alegres y divertidas en familia. Las categorías de producto donde tiene más relevancia son juguetes, editorial, textil, vuelta al cole, menaje, meet&greet, alimentación, tiritas, revistas, álbum de cromos, vehículos, etc. Además, en septiembre se estrenará el Show de Bluey, un espectáculo de Bluey donde los niños y sus familias podrán disfrutar de sus personajes favoritos. Algunas de las acciones del programa de licensing más destacadas son la convocatoria de eventos y meet&greet de Thinkin Family en España, más de 300.000 libros vendidos de Penguim Random House desde su lanzamiento en Iberia, la revista de Bluey editada por Blue Ocean ha conseguido con su primer ejemplar alcanzar las 10.000 ventas, Zara se ha convertido en el DTR principal de la marca en Iberia con más de 9 colecciones y Mango ha estrenado su primera colección, entre otras acciones.

Agente de licensing: El Ocho, licencias y promociones

DC Super Friends, la versión preescolar de la franquicia DC, presenta un universo de superhéroes hecho a medida de los niños y niñas más pequeños, en el que Batman, Superman y Wonder Woman, forman un equipo genial que se enfrenta a los supervillanos para salvar al mundo. Gracias a sus superpoderes y utilizando grandes dosis de audacia y valor, los DC Super Friends son invencibles. La licencia DC Super Friends inspira valores de amistad, juego y aventura. Mattel es el master toy de la licencia, presentando a través de su marca preescolar Fisher–Price Imaginext un amplio catálogo de juguetes inspirados en las aventuras de protagonizadas por los Superhéroes de DC Super Friends.

Propietario: Warner Bros. Discovery Global Consumer Products

‘The Elf on the shelf’, o traducido al español Elfo en el estante, es una tradición navideña para los más pequeños de las casas que nació en Estados Unidos hace 20 años. Este amigo es parte de un juego inspirado en el libro ‘The Elf on the shelf: A Christmas Tradition’. En él se cuenta la historia de los elfos ayudantes de Papá Noel, quienes registran el comportamiento de los niños para saber si se han portado bien y que reciban los regalos que desean. Con esta historia nació el juego en el que los niños adoptan a los elfos y los padres los esconden por toda la casa días antes de Navidad, para que los pequeños se porten bien, pues al no saber en dónde se encuentra el elfo, deben cuidar su comportamiento. Las categorías de producto más relevantes son juguetes, disfraces, fiesta y regalo. Entre las principales acciones del programa de licensing, destacan los más de 28 millones de elfos adoptados en todo el mundo desde su lanzamiento en 2005 y cuenta con más de 85 licenciatarios por todo el mundo. Cefatoys es el distribuidor de la línea de juguetes en España desde 2020 y My Other Me Fun Company lanzará una colección de disfraces para toda la familia en la próxima campaña de Navidad.

Agente de licensing: El Ocho, Licencias y Promociones

Fisher-Price lleva más de 90 años acompañando a las familias durante todas las etapas del desarrollo de sus hijos, desde la primera infancia hasta preescolar. Todo ello, fruto de su objetivo de estimular desde su nacimiento, teniendo siempre en cuenta y respetando el ritmo de aprendizaje. Creen firmemente en el potencial ilimitado de los niños y en la importancia de crear un entorno propicio en el que puedan crecer, aprender y empezar la aventura de la vida de la mejor manera posible. Por eso, en Fisher-Price quieren conectar a niños y adultos a través del juego, acompañando a los más pequeños en todas las etapas de desarrollo. Las categorías de producto más relevantes son juguetes, hogar, accesorios y vuelta al cole. Recientemente han lanzado la línea Planet Friends, una colección de juguetes con materiales sostenibles y que acerca a los más pequeños a algunas de las especies vulnerable más amenazadas. En julio, lanzarán Fisher-Price Wood, la nueva línea de juguetes de madera. Con su línea Baby Gear, desarrollan hamacas y balancines, sillitas, columpios, centros de actividades y bañeras.

Propietario: Mattel

La casa de muñecas de Gabby es una serie que combina animación con acción en vivo, centrada en las aventuras de Gabby y sus amigos gatunos dentro de una casa de muñecas mágica. Las categorías de producto con mayor relevancia son juguetes, peluches, textil y hogar. Spin Master lanzó su línea de juguetes en 2022. Y en 2023 se incorporaron nuevos partners como Lego, Famosa, Cerdá, CyP y Airval, consolidando su expansión a todas las categorías acorde a la presencia creciente de Gabby en la cultura popular. Entre las principales acciones del programa de licensing, destacan las campañas nacionales de televisión, revistas y online como Clan de RTVE y Canal Panda; los proyectos de realidad aumentada; las campañas de medios de licenciatarios principales; el tour de personajes en ocasiones especiales (Cabalgata de Reyes, Festival Panda); y las activaciones comerciales en puntos de venta.

Propietario: Universal Products & Experiences

Hot Wheels es una marca referente en la industria del juguete, con una venta anual de más de 2,4 millones de unidades solo en España. La notoriedad que ha alcanzado la marca es uno de sus valores más destacables. Ha superado el 86%, consolidándose, así como referente en la categoría de vehículos a nivel mundial, con presencia en más de 150 países. En 2024, destaca la nueva serie original para Netflix Kids ‘¡Hot Wheels, Let’s Race!’, la cual ha cautivado a la audiencia infantil posicionándose como número 1 en la plataforma en España, y número 5 a nivel mundial, llevando la emoción de los juguetes directamente a la pantalla. Esta serie sumerge a los espectadores en un mundo lleno de adrenalina y amistada en el que exhiben algunos de los emblemáticos juguetes de Hot Wheels. Las categorías más relevantes son juguetes, vuelta al cole, moda, accesorios, hogar y exterior. El programa de licencias se centra en asociarse con colaboradores afines para expandir la presencia de la marca más allá del mundo de los juguetes, consolidando a Hot Wheels como una marca global y multi generacional que resuena tanto en niños como en adultos. Así, desarrolla diferentes colaboraciones a nivel global y local dirigidas a sus seguidores de todas las edades y esto incluye a los más pequeños. En este sentido, la marca ha colaborado con Zara Baby, creando una colección de ropa.

Propietario: Mattel