Los detallistas analizan la Campaña Publicitaria en Navidad

“Los canales que tenemos a nuestra disposición se han multiplicado mucho en los últimos años, especialmente en el entorno digital. Esto nos obliga, en primer lugar, a identificar bien dónde está nuestro público para concentrar ahí el esfuerzo publicitario y, segundo, a adaptar los mensajes de comunicación a las características de cada uno de los canales. Lógicamente el canal online gana presencia en las estrategias, pero el mundo físico, las tiendas, siguen jugando un papel determinante y su nivel de impacto se mantiene muy alto”.

“El concepto de omnicanalidad del que todos hablamos ha democratizado parcialmente el panorama de la publicidad. Este nuevo panorama permite a empresas con presupuestos modestos obtener visibilidad más allá de la inversión si es capaz de dar con la tecla. Por otro lado, la necesidad de tener presencia en todos los canales disponibles actualmente ha añadido una capa de complejidad que favorece a las empresas con más medios, ya que puede desarrollar estrategias específicas en cada uno de ellos adaptándose a las diferentes audiencias de cada uno de ellos”.

“La evolución en la edad de juego de nuestro target básico, con cada vez más peso de segmentos 6-9 en detrimento de los anteriores, y con las mismas metas aspiracionales de todo segmento de población, hace que los enfoques de los mensajes, el cómo decimos las cosas, y a quién van dirigidos se vayan desinfantilizando. Por otro lado, hablando de target comprador, con madres de 30-45 años como core target, también hay que tener en cuenta los nuevos estilos de vida del mismo, con valores muy marcados como sostenibilidad, acción social, etc.”.