¿Qué demandan las familias en la categoría de Canastilla?
Los productos que forman parte de la categoría de Canastilla son artículos imprescindibles para el cuidado diario del bebé. Para José Juan Femenía, CEO de Alondra, “el material mayormente demandado es el tejido de 100% algodón en todas sus combinaciones de tejeduría y estampación. En el apartado de diseños y estilos hay dos tendencias claramente definidas: la básica, con originales tonalidades lisas o acompañadas de pequeños motivos o detalles; y las atrevidas, con alegres estampados. Por otro lado, están en decadencia los textiles con bordados y estampados más infantiles". Por otra parte, Camilo Moreno, responsable de marketing y comunicación de BimbiDreams, destaca que “hay una demanda creciente de consumo de productos fabricados éticamente, de una manera respetuosa con el medio ambiente. Asimismo, nos encontramos con un consumidor muy informado que quiere la mejor calidad posible y que exige materiales premium”. Según Alicia Fernández, administradora de Baby Gallery (Madrid), “los padres buscan que sean artículos prácticos, de máxima calidad y si hay alguna oferta o promoción, mucho mejor”. Mientras que Jesús Carranza, propietario de La Tienda del Bebé, resalta que “el material más demandado es el algodón, y el estilo depende de cada zona, pero cada vez se buscan líneas más modernas y minimalistas, dejando de lado dibujos clásicos y decoraciones excesivas”. Y Jordi Costa, gerente de Nounat (Manresa, Barcelona), opina que “entre los productos más demandados en el segmento de canastilla, destacan los nórdicos y protectores de cuna”.
Respecto a las prioridades que tienen en cuenta los padres a la hora de adquirir los productos de Canastilla, los profesionales destacan la practicidad y la comodidad, además del diseño, entre otros factores. Para Camilo Moreno, responsable de marketing y comunicación de BimbiDreams, “los padres priorizan la calidad de los materiales y la seguridad del producto. De esta manera, se fijan en la calidad, el diseño, la seguridad, la conciencia ecológica y el precio”. Por otra parte, José Juan Femenía, CEO de Alondra, detalla que “como ejemplo, respecto a nuestra marca, más del 90% de nuestro mobiliario se vende acompañado del textil de Canastilla y otros complementos textiles a juego, a parte de los demás productos textiles de cada colección que se venden por separado. El consumidor prioriza la combinación de los textiles de Canastilla con el Mobiliario infantil, en la tonalidad que más le guste, para decorar la habitación de su bebé”. Y Erica Catala, e-commerce & marketing manager de Micuna, explica que “las familias valoran y priorizan cada vez más la calidad del tejido y las prestaciones del textil por encima del diseño y de la estética. Es más importante que el textil cuente con prestaciones de calidad y de limpieza fácil que un diseño muy bonito. El consumidor es cada vez más exigente con los materiales y está más informado, buscan aquellos productos que faciliten su día a día y sean mejor para sus pequeños. Buscan artículos de larga duración, funcionalidad y que se incorporen a los productos de decoración del hogar en cuanto a diseño”.
