Propietarios y Agentes de licensing valoran la Vuelta al Cole
Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones
“Los datos que tenemos de la Campaña de Vuelta al Cole 2021 han sido, en líneas generales, bastante buenos, destacando que las marcas que han tenido más repercusión han sido las dirigidas a un público juvenil-adulto. El papel del e-commerce sigue creciendo. El consumidor quiere ver toda la oferta de mercado y decidir de una manera más cómoda y rápida qué producto le interesa”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Dragon Ball, Cocomelon y My Hero Academia, con las que se realizarán, como siempre, colaboraciones con agencias de PR, además de gestionar conjuntamente con los propietarios las redes sociales y apoyar en todo lo que podemos a nuestros licenciatarios/propiedades licenciadas”.
Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil
“El consumidor a la hora de elegir qué comprar buscó aquellas licencias que se mantuvieron protagonistas durante la pandemia y que generaron un estrecho vínculo emocional con los niños. El e-commerce tiene un papel destacado en la Campaña de Vuelta al Cole y el retail comienza a redirigir todos sus esfuerzos para vincularse con los consumidores entiendo que cambiaron sus nuevas formas de consumir y comportarse”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras propiedades más destacadas para esta Campaña son La Granja de Zenón y Bichi Kids. Implementamos una estrategia digital de apoyo a nuestros licenciatarios. Desde el departamento de licensing, se impulsan acciones que apoyan cada lanzamiento de un nuevo producto. Trabajamos con un plan de marketing integral. Buscamos llevar las experiencias del retail al mundo digital, que nuestros consumidores puedan interactuar con la marca de una forma totalmente innovadora. Todo este apoyo hace que los niños finalmente jueguen y aprendan con los productos al mismo tiempo que consumen el contenido”.
Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of consumer products de Hasbro Iberia
“Las perspectivas para la Campaña de Vuelta al Cole 2022 son aún conservadoras. Hay una mayor predisposición a la apuesta por nuevas marcas, pero aún con mucha prudencia. Los retrasos de las entregas de pedidos se prevén que puedan seguir afectado hasta pasada la campaña. Funcionan bien las marcas clásicas en el target preescolar, y en el tween las que fomentan un vínculo más cercano a través de las audiencias digitales vinculadas al mundo del juguete”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Las licencias más destacadas para la Vuelta al Cole 2022 serán Peppa Pig, My Little Pony y Play-Doh. Las tres propiedades contarán con desarrollo de productos en las categorías de mochilas y material escolar, con partners clave como Safta y CyP Brands. Además, pondremos en marcha y realizaremos propuestas en el retail atractivas e innovadoras que atraigan tráfico a la tienda”.
Luisa Llorens, licensing manager de Mattel
“Los aspectos que se mejoraron fueron en su mayoría los timings y como se anticipó la producción para asegurar la llegada del producto al mercado. No obstante, hay que recordar que el pasado año el consumidor también estaba más perceptivo hacia la inversión de productos de Vuelta al Cole, ya que la situación de la pandemia ya estaba mucho más normalizada que el 2020. Ello también ayudó a dinamizar las ventas en este periodo”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras principales propiedades para la próxima Campaña son Barbie y Hot Wheels. Barbie sigue apostando por la Vuelta la Cole y su gran misión social. De la mano de Safta, se presenta una colección de todo tipo de accesorios, customizados con las características de la marca. Respecto a Hot Wheels, también de la mano de Safta presentan una amplia colección de mochilas y accesorios. Además, se pondrán en marcha iniciativas para dinamizar las ventas en este periodo, como campañas en Amazon, colaboraciones con influencers y activaciones de social paid”.
María Costas, director CP & Retail Iberia, Consumer Products de Paramount
“Las licencias, y en especial las franquicias, continúan siendo una apuesta segura para el consumidor, que sigue demandando productos de sus contenidos favoritos. Para la próxima Campaña de Vuelta al Cole, la anticipación será clave para todos los actores del mercado. Licenciatarios, retailers y propietarios de las marcas debemos planificar con suficiente antelación para evitar posibles roturas de stock provocadas por contingencias incontrolables”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras principales apuestas para la Campaña son La Patrulla Canina, ¡Pistas de Blue y tú! y Baby Shark. La Patrulla Canina se ha convertido en una marca clásica que acoge constantemente nuevas generaciones preescolares súper fans que comienzan su etapa escolar con el pack completo de sus personajes favoritos. La categoría empieza de nuevo a tener atracción con nuevas colecciones de Baby Shark, la Patrulla Canina y le lanzamiento de nuestra serie preescolar ¡Pistas de Blue y tú!”.
Carla Gonzálex, director retail & marketing Southern Europe de Universal Consumer Products Iberia
“Lógicamente como el resto de las campañas transcurridas en el 2021, y comparativamente al año anterior, la Campaña de Vuelta al Cole fue mejor. Por eso, lo que esperamos es que la de este 2022 sea más positiva aún. Nosotros, en concreto, tenemos dos grandes estrenos con mucho producto desarrollado en las categorías de Vuelta al Cole, con lo que esperamos una tendencia al alza de las ventas”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras principales licencias para la Vuelta al Cole 2021 son Jurassic World, Minions y E.T, con las que continuaremos con nuestras estrategias de marketing, comunicación y con planes adhoc por cliente: campañas de fidelización, implantaciones por categoría en el punto de venta, acciones promocionales ligadas a la compra de producto y campañas digitales, incluyendo influencers que redirigirán tráfico tanto a las tiendas como a las webs de nuestros diferentes clientes”.
Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal
“Somos más optimistas respecto a la Campaña de Vuelta al Cole del año pasado. El escenario ha mejorado y esperamos que la confianza de los consumidores se traduzca en un mayor consumo. En la próxima Campaña seguiremos reforzando la colaboración con nuestros licenciatarios, poniendo en marcha acciones de marketing y múltiples activaciones en el punto de venta y, también, presencia en canales como Amazon y comunicación en redes sociales”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras propiedades más destacadas para la Vuelta al Cole son Harry Potter y el universo DC Superhéroes, con Batman como licencia principal, que ha protagonizado uno de los estrenos más esperados del año, ‘The Batman’. Disponemos de innovadores programas de licensing y nuevas guías de estilo, y estamos trabajando en estrategias de marketing que darán mucha visibilidad a nuestras marcas. Además, estas licencias contarán con un potente contenido de entretenimiento en diferentes canales y plataformas de streaming, como HBO Mas, de WarnerMedia.
Stella Audisio, commercial director de Wildbrain CPLG
“Sin duda por la coyuntura actual, las empresas deben ser más previsoras y planificar con mayor antelación el desarrollo de producto, así como su abastecimiento. El reto será que el retail se adapte a esta realidad de nuevos procesos de desarrollo, con lo que van a tener que tomar decisiones de compra con mayor antelación, de lo contrario estarán fuera de la cadena de valor de las marcas”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestras propiedades principales para la próxima Campaña son Sonic the Hedgehog, Brawl Stars y Hello Kitty, con las que se trabajará y apoyará a licenciatarios y retailers en el punto de venta y en redes sociales. Además, se llevarán a cabo activaciones con influencers en España y Portugal y activaciones en punto de venta físico y online, como la agrupación de producto en catálogo tematizado con licencia”.
Eduardo Garagorri, head of revenues and business development de Zinkia Entertainment
“Esperamos que este año ya no haya ningún tipo de incertidumbre y se retomen volúmenes de venta de antes de la pandemia. Tanto los fabricantes como los distribuidores creemos que se encuentran preparados. Por su parte, el e-commerce es cada vez más un espejo de lo que pasa también en las tiendas físicas de los grandes distribuidores. La mochila es el producto estrella de esta campaña”.
Licensing en la Vuelta al Cole
“Nuestra licencia más destacada para la próxima Campaña de Vuelta al Cole 2022 es Pocoyó que cuenta con CyP Brands como principal licenciatario y colaborarán con ellos en todo lo que precisen. Siendo una de las propiedades españolas más longevas en preescolar, actualmente cuenta con una estrategia de comunicación multiplataforma para apoyar los lanzamientos de marca”.
