Barbie lanza una campaña centrada en los beneficios del juego con muñecas
Barbie ha lanzado la nueva campaña ‘Una muñeca puede ayudar a cambiar el mundo’, basada en la campaña ‘Tú puedes ser lo que quieras’ y a partir de los resultados de un reciente estudio neurocientífico realizado por un equipo de la Universidad de Cardiff, con la colaboración de Barbie. Con la colaboración de BBH LA, la campaña explica cómo los beneficios del juego con muñecas pueden tener un impacto positivo en el mundo. Este estudio publicado en 2020 utilizó la neuroimagen para demostrar que jugar con muñecas permite a los niños y niñas desarrollar la empatía y las habilidades sociales. El equipo de investigación descubrió que el surco temporal posterior superior (pSTS), una parte del cerebro asociada al procesamiento de la información social, se activaba incluso cuando el niño jugaba solo.
Lisa McKnight, vicepresidente senior y jefa global de Barbie y Muñecas en Mattel, ha comentado que “el propósito de la marca Barbie siempre ha sido inspirar el potencial ilimitado en la próxima generación de líderes. Al mostrar historias reales que los niños juegan en casa en la última campaña de la marca, esperamos recordar a los padres y cuidadores que el simple acto de jugar con muñecas tiene beneficios para el desarrollo”. La nueva campaña de Barbie se ha lanzado con un vídeo en el que los niños juegan con las muñecas en una amplia gama de escenarios, y mientras se desarrollan las escenas a parecen en pantalla una serie de preguntas que plantean al espectador qué nos depararía el futuro si todos tuviéramos un poco más de empatía.
