Innovación en las empresas del sector de la puericultura (2ª Parte)

Micuna diseña y fabrica cunas y muebles para bebés de diseño, ecológicos y seguros. Las categorías que trabaja son cunas de madera, transformables y evolutivas; minicunas; tronas para bebés; muebles bañeras; habitaciones infantiles; textil para cunas; mecedoras de lactancia; y muebles Montessori.

“La innovación de producto se incorpora dentro del proceso de diseño y desarrollo de nuestros productos, desarrollando proyectos específicos y liderados desde la Dirección en el que participan diferentes áreas y departamentos de forma transversal (diseño, marketing, comercial, oficina técnica, calidad, medioambiente, etc.), así como otros colaboradores externos y partners, como institutos tecnológicos, proveedores, clústers de innovación, etc. La innovación siempre parte de una búsqueda de satisfacer las necesidades de los bebés y de los padres, incluso antes de que estos lo demanden”.

“La innovación integrada al producto y a las nuevas colecciones aporta un mayor valor a través de nuevas funcionalidades, materiales más naturales y ecológicos, mejora en los procesos de montaje, acabados al agua con protección antibacterianas, en nuevos embalajes que protejan mejor el producto durante su viaje hasta casa de los consumidores, etc.”.

La especialización de Plastimyr reside desde hace más de 60 años en la fabricación de bañeras y parques. El equipo consta de varios departamentos (Comercial, Marketing, Logístico, etc.) que trabaja día a día para poder ofrecer productos de calidad, en sus principales categorías como son baño, seguridad y juego.

“Tenemos un equipo que dedica una buena parte de su tiempo al estudio y a la investigación de mercado, para así aportar valores añadidos a la empresa y por ende a nuestros productos, que permiten la continua mejora de estos. A la hora de innovar, nos fijamos y nos enfocamos en materiales más sostenibles y duraderos, productos que sean prácticos y a la vez funcionales, y en escuchar a las madres y a los padres sacar conclusiones y aplicarlas a nuestros productos”.

“Nuestras nuevas colecciones son una mezcla del ‘brain-storming’ diario de nuestro equipo con opiniones de nuestros clientes. Ahora también intentamos hacer partícipes a nuestros familiares, amigos y conocidos para saber sus opiniones, ya que forman parte de nuestro mundo y muchos de ellos han tenido la suerte de ser padres”.

Play Group ha decidido unificar marcas y concentrar esfuerzos en Casualplay, presentado una imagen renovada, más sofisticada y minimalista. La empresa se define como expertos en movilidad, principalmente fabricando y comercializando coches y sillas de paseo, además de sillas auto.

“Casualplay dispone de un departamento de I+D que trabaja en base a unos objetivos principales que son la seguridad, la protección y bienestar de bebés y niños. Nuestro diseño e I+D está certificado acorde los sistemas de calidad ISO 9001 e ISO14001. Las nuevas propuestas de producto se diseñan en el departamento de I+D y para su desarrollo y ensayo trabajamos con laboratorios referentes en seguridad y calidad, tales como IDIADA (automoción), AIJU (puericultura) o AITEX (tejidos). Diseñamos nuestros productos con una concepción abierta y global que incluyen numerosos ensayos de laboratorio, pero también el estudio de la parte más humana, que integran el confort, la facilidad de uso, la ergonomía, etc.”.

“Para cada nueva colección, analizamos las diferentes características, tales como tendencias de color o tejidos, necesidades de los usuarios y preferencias de uso, y aspectos normativos que tengan afectación en el producto. A las que integramos nuestros propios criterios de innovación en seguridad, confort y ergonomía, y así definir las colecciones de producto de cada temporada”.

En Saro, están especializados en pequeña puericultura. Su catálogo incluye todo lo necesario para el bebé desde que nace hasta los 3 años aproximadamente. Anualmente editan un catálogo con más de 200 referencias agrupadas en 14 categorías, entre las que destacan especialmente alimentación, aseo, primeros juguetes para estimulación temprana y mordedores. Además, disponen de cuatro distribuciones: Bright Star, Baby Einstein, Ingenuity y Potette, y un cobranding con Mr. Wonderful.

“Contamos con un departamento de I+D. Prestamos mucha atención a las necesidades reales de las familias, nos preguntamos qué podemos ofrecer para aportar soluciones. Partiendo de ahí, seguimos un proceso minucioso en el que se combinan estudios de mercado, análisis de tendencias, bocetado y prototipado, testeo real con familias y cumplimentación de normativas. Somos plenamente conscientes de la importancia de la innovación, el diseño y la seguridad en un mercado tan competitivo y de calidad como es el de este sector”.

“La línea a seguir en nuestras nuevas colecciones es clara: apostamos por artículos evolutivos y duraderos, por un diseño unisex, por materiales de gran calidad y cada vez más eco-friendly y, sin duda, por la seguridad. Un ejemplo de evolución e innovación es el de la línea de alimentación, donde estamos apostando por la silicona alimentaria. Fabricamos piezas adaptadas al tamaño y uso de los pequeños, fomentando su independencia y desarrollo personal”.

Smart Group es un distribuidor especializado en puericultura pesada. De entre las marcas que distribuyen destacan Joie, Graco y Nuna, e incorporan también productos de las marcas Hee-Tee, Bombol, Swandoo y Kidy Bus Harness. Los artículos que ofrecen son sillas auto, coches y sillas de paseo, tronas, cunas, hamacas y mochilas.

“La investigación y el desarrollo son partes fundamentales en las marcas que distribuimos, que destacan por sus prestaciones y sus acabados, sin olvidarse de un precio acorde a su calidad. En sillas auto, el énfasis se pone en las innovaciones que permiten mejorar la protección de los niños, ya sea por una mejor protección frente al impacto o por facilitar la instalación. En sillas de paseo, tronas, cunas, hamacas y mochilas los ejes fundamentales son la funcionalidad, la comodidad y el diseño como elementos diferenciadores”.

“Cada marca tiene su público, por lo que la orientación comercial depende del target al que vaya dirigida. Graco es una marca que destaca por un precio que, sin renunciar a las principales funciones, presenta un nivel de acabados básico. Por su lado, Joie resalta por su relación calidad/precio/funcionalidad; y Nuna por unos acabados muy cuidados y unas funciones elevadas. De esta forma, Smart Group puede ofrecer a cada cliente aquello que desea sin renunciar a ninguna de las funciones principales que hacen que ocuparse de los niños sea fácil y divertido”.

Tigex es una marca especializada en alimentación infantil (biberones), cuidado oral (chupetes, anillos de dentición) y alimentación toddler (tazas, platos y menaje). Todas las categorías en las que están presentes incorporan innovaciones cada año, siempre buscando aportar funcionalidad y seguridad a los padres.

“Tigex acoge talleres de innovación durante los cuales los padres son invitados a trabajar en la marca con expertos. Es un acercamiento único durante el cual los padres están involucrados desde los primeros pasos del diseño del producto. Por consiguiente, docenas de productos nuevos son testados y desarrollados en colaboración con los padres. Esto garantiza la creación de productos ingeniosos, prácticos y adaptados a las necesidades diarias de los padres”.

“Buscamos siempre mejorar la vida de los padres y bebés, innovando con productos funcionales y de confianza. La innovación de los productos de puericultura debe tener en cuenta todas las necesidades de los bebés y padres: la practicidad, la funcionalidad y el precio. Nuestro trabajo consiste en cubrir sus expectativas, ofreciendo artículos confiables al mejor precio posible”.

Tuc Tuc desde su creación apuesta por la creatividad de los diseños, la originalidad de los estampados y la calidad e innovación de los productos ofreciendo siempre la máxima seguridad. Gracias a su amplio portfolio, cubre las necesidades de los padres y del niño en todas las etapas de su crecimiento. Están presentes en categorías como coches y sillas de paseo y accesorios; juguetes de primera infancia, equipamiento para el hogar y complementos para el bebé.

“Estamos en contacto directo con los clientes y consumidores finales a través de grupos de trabajo, aprovechando las sinergias que la omnicanalidad nos ofrece al disponer de tiendas propias, venta online y tiendas especializadas. Dentro del departamento de producto, tenemos un equipo de diseño que está constantemente visitando puntos de venta para captar tendencias y buscar soluciones prácticas al día a día de los padres, así como el confort y seguridad de los pequeños”.

“A la hora de desarrollar las nuevas colecciones, escogemos materiales sostenibles para proteger el medioambiente y revertir a un futuro menos contaminado para las nuevas generaciones. También apostamos por productos que alarguen el ciclo de vida del artículo, optimizando la inversión de los padres hacia un beneficio global del consumo responsable. Buscamos innovar en todos los ámbitos que sea posible y el producto y el precio final nos permita, desde tejidos, materiales y usabilidad”.

Productos Destacados: Innovación

• Innovación: Ascent Plus Test, de Graco-Kids Landing
• Innovación: Backfix i-Size, de Casualplay
• Innovación: Bañera, de Plastimyr
• Innovación: Biberón multiflow con control de temperatura, de Tigex-Mapa Spontex
• Innovación: Cari Next, de Nuna-Smart Group
• Innovación: Cubiertos de iniciación antiahogo, de Saro
• Innovación: Cuna Happy, de Micuna
• Innovación: i-Traver Signature, de Joei Signature-Smart Baby Brands
• Innovación: Intercomunicador pantalla LCD HD 2,4”, de VTech-Saro
• Innovación: Set vajilla silicona, de Tuc Tuc
• Innovación: Taza evolutiva, de Tuc Tuc
• Innovación: Tour, de Casualplay