Los jóvenes apuestan por el 0.0
Heineken 0.0, la primera propuesta sin alcohol de una cerveza de calidad premium, está ya en el mercado español, el del país que más activamente ha participado en la creación y perfeccionamiento de la 0.0 de Heineken. Este dato no es casual, ya que el nuestro es el primer país de la Unión Europea en consumo de cerveza sin alcohol. Un 14% de las cervezas que se beben son con bajo o nulo contenido alcohólico, según el último informe de Cerveceros de España. Tanto es así, que dicha tecnología está siendo exportada a otros países en los que se elabora Heineken.
Con motivo de este lanzamiento, la compañía ha realizado una investigación por los analistas de tendencia de Canvas8 en cinco países europeos, entre los cuales España, entre 5.000 jóvenes bebedores de cervezas premium de 21 a 35 años. Los resultados apuntan a que la autoconciencia y el cuidado de su propia imagen son factores cada vez más relevantes a la hora de realizar decisiones de consumo.
Estamos al frente de un auténtico movimiento de moderación: el estudio es la prueba evidente de que algo está cambiando en los hábitos de consumo de las nuevas generaciones. Entre las principales conclusiones, figura que el 75% de los jóvenes dicen limitar la cantidad de alcohol que beben cuando salen de noche. La popularidad y el alcance de las redes sociales hacen que el control de su propia imagen sea primordial: el 36% admite haber sufrido ‘vergüenza social’ a causa de parecer ebrios en una foto en las redes sociales. La consecuencia directa es que la mitad de los encuestados asegura respetar la decisión de moderarse de los demás sin burlas ni presión.
Está claro que la percepción de una imagen positiva en el mundo de la diversión ha evolucionado radicalmente hacia un aspecto de la persona más sano e íntegro: el 97% además, cree que beber excesivamente no es propicio para conocer a alguien y enamorarse.
Los 5.000 jóvenes encuestados, además, demuestran tener bastante claridad a la hora de pensar en su propio futuro: el 88% consideran que son los directos responsables de cómo su vida resulta, y que esto se consigue gracias a hábitos de vida más saludables y libres de excesos.
Esta marcada tendencia social sigue respaldando el lanzamiento de Heineken 0.0, la opción premium de las sin alcohol del mercado español: “Nuestro país es el primer mercado en ambición de volumen para la compañía a nivel global, y en tan solo 6 meses desde la introducción en el mercado, ya hemos visto como el 74% de los consumidores de Heineken ya conoce el nuevo producto, mientras el 60% ya lo ha probado”, declara Marta García, directora de Marketing de Heineken España. La investigación de mercado concluye que la nueva Heineken 0.0 amplía los momentos de consumo a la noche.
