Los pioneros de la leche de soja
La más que tradicional solicitud de ‘no olvides comprar la leche’ se ha quedado anticuada. El consumidor de hoy se enfrenta a supermercados con pasillos enteros llenos de envases con distintas variedades, ya sea sin lactosa, con fibra, semidesnatada, cero grasas… y desde hace algunos años de avena, de arroz, de avellanas y demás ingredientes vegetales que se han sumado a la soja para desbancar a la leche de vaca, un producto del que cada vez más personas prescinden. La tendencia ha cuadriplicado en los últimos cinco años las ventas de la empresa pionera de estas bebidas en España y Liquats Vegetals ha decidido ampliar su planta en Viladrau, Gerona, para satisfacer la demanda.
“Desde 2010 crecemos anualmente entre el 30% y el 35%. Y hemos intentado moderar esas tasas para poder asimilar lo que pasaba porque no estábamos preparados”, confiesa Laura Erra, responsable de Marketing e hija del fundador, Josep María Erra. Hace un tiempo, la facturación de la firma no alcanzaba los ocho millones de euros, sin embargo en 2014 superó los 35 millones, un 70% más que el año anterior. España es uno de los mercados europeos donde más se incrementa el consumo de bebidas vegetales, un negocio que entre marzo de 2014 y 2015 movió alrededor de 157 millones de euros en el país ibérico, según datos de la consultora Nielsen.
Liquats Vegetals comercializa sus productos a través de tres marcas, Yosoy es la más extendida y se puede encontrar en grandes superficies. Sus variedades emplean la soja, la avena y el arroz como principales ingredientes, a los que combina con coco y avellanas. Monsoy tiene referencias similares, pero elaboradas con materias primas ecológicas y limita su distribución a puntos de venta especializados. Y Almendro que es una antigua marca de leche de almendras adquirida por la firma que también se vende en supermercados.
La compañía nació en 1991 de la mano de Erra padre, que entonces trabajaba en el sector lácteo. Su hija relata que “él veía que la leche que traían algunos payeses tenía más proteínas que otras y que estos era porque alimentaban mejor a sus vacas. Así pensó que, en vez de cuidar lo que comían las reses para que dieran buena leche, era mejor alimentar bien a las personas directamente y saltarse el paso del animal”. Erra entonces propuso fabricar leche de soja. “Hace 25 años, aquí en España, nadie sabía qué era la soja. Le dijeron que no, así que mi padre decidió elaborarla por su cuenta”, recuerda Laura Erra.
Liquats Vegetals fue la primera empresa española que produjo leche de soja, el único producto que fabricó durante muchos años. La directiva explica que su producto era tan nuevo que ni los supermercados lo querían pero que con el tiempo fueron ganando adeptos y la gama se fue extendiendo. Primero la leche de almendras, que siempre se había vendido en forma de una pasta a la que había que añadir agua. Liquats Vegetals la empezó a envasar ya lista para el consumo. “Nos parecía interesante porque no presentaba tantas pegas como la soja, hay gente que considera que es solo para mujeres o que no es buena para la salud”, explica Erra. Luego, llegaron las bebidas de arroz y de avena. Actualmente, la leche de soja solo representa el 30% de la facturación. Los mayores ingresos proceden de la bebida de avena, que en pocos años se ha convertido en su producto estrella.
“Ha habido un cambio de actitud en los consumidores, ahora se cuidan y piensan que, antes de necesitar curar algo, es mejor comer bien”, afirma Erra. Hicieron un análisis entre sus clientes, y vieron que solo el 10% comenzó a comprar bebidas vegetales debido a intolerancias alimentarias. La gran mayoría lo hacía porque tenía inquietudes respecto a lo que comía. De hecho, la reacción de quienes descubrieron que eran intolerantes a la lactosa fue pasarse a la leche sin lactosa antes que buscar un producto diferente para el mismo uso, comentó Erra.
La popularidad de estas bebidas continúa gracias al boca a boca que difunde ventajas como un bajo aporte calórico y sus beneficios para la digestión. El perfil del consumidor suele ser el de mujeres mayores de 30 años. Cada vez más marcas se interesan en producirlas, incluso las lácteas tradicionales como Central Lechera Asturiana, que hace un par de años se alió con la belga Alero para lanzar una gama de bebidas vegetales. Liquats Vegetals, cuya línea Yosoy cuenta con una cuota de mercado del 19% en España.
La empresa empezó con dos trabajadores y hoy tiene una plantilla compuesta por 120 personas y ha invertido 20 millones de euros en la primera fase de ampliación de su fabrica, la cual tendrá la capacidad de duplicar su producción hasta 150 millones de litros anuales. La segunda fase consiste en reformar las oficinas y almacenes. Entre los planes de futuro de la firma están incrementar la exportación, que actualmente supone el 20% de las ventas y continuar creciendo dentro de España.
