Pla Havisa per a la promoció d'hàbits de vida saludables en la població espanyola

L'Agència Espanyola de Seguretat Alimentària i Nutrició (Aesan) i la Fundació Alimentum van presentar el dilluns 14 de gener, en un acte presidit per la ministra de Sanitat, Serveis Socials i Igualtat, una campanya de comunicació al mig televisiu, dirigida al 'Foment d'Hàbits de Vida Saludables en la Població Espanyola' (Pla Havisa). La indústria d'alimentació i begudes, molt compromesa i conscient del seu rol social, està fent esforços extraordinaris a través d'iniciatives de col·laboració amb les autoritats i altres agents per contribuir a millorar la qualitat de vida, la salut i el benestar de la població espanyola.

24 de les principals empreses del sector d'alimentació i begudes (400 marques) es compromet a incloure en la seva publicitat, durant tot 2013, un missatge cada mes per fomentar una alimentació variada, equilibrada i moderada i a la pràctica regular d'activitat física, d'acord amb la filosofia de l'Estratègia Naos, promoguda per Fiab en 2005 i objecte de reconeixement per part de l'Organització Mundial de la Salut.

Aquest acord garanteix un mínim de sis impactes diaris de mitjana per persona durant 2013, que equivalen a 2.300 minuts de programació al mes. D'aquesta manera, es tracta de la major campanya d'aquest tipus realitzada per qualsevol marca capdavantera al país. El pla de comunicació es concretarà donant visibilitat a una sèrie de missatges o llegendes consensuats amb AESAN, que seran els següents:

- Gener: 'La millor recepta: alimentació equilibrada i exercici físic'

- Febrer: 'Realitza activitat física diàriament'

- Març: 'Menja de forma variada, equilibrada i moderada'

- Abril: 'Combina activitat física amb alimentació variada i equilibrada'

- Maig: 'Camina 30 minuts al dia'

- Juny: 'Menja més fruita i verdura'

- Julio: 'Menja variat, equilibrat, moderat i mou-te'

- Agost: 'Viu actiu, mou-te per estar sa'

- Setembre: 'Desdejuna tots els dies'

- Octubre: 'Utilitza les escales en lloc de l'ascensor'

- Novembre: 'Informa't: llegeix l'etiqueta dels aliments i begudes'

- Desembre: 'La millor recepta: alimentació equilibrada i exercici físic'

La ministra va destacar la seva satisfacció, corroborant l'èxit de les col·laboracions públic-privades i va indicar que confia “plenament que aquest gran acord, que posa en valor el compromís social de les grans empreses alimentàries del nostre país, ens ajudi a millorar la salut i la qualitat de vida de tots els espanyols”.

Aquesta mesura, que segueix a la signatura del codi d'autorregulació de la publicitat en Internet dirigida a menors de 15 anys (Codi PAOS), reflecteix el compromís de govern i indústria en la lluita contra l'excés de pes, especialment en la població infantil. Aquesta iniciativa se sumeixi a altres compromisos adquirits per la indústria d'alimentació i begudes en àmbits com la reformulació, innovació, formació, informació del consumidor, màrqueting i publicitat, i foment de la pràctica regular d'activitat física.