Propietarios y agentes de licensing valoran cómo previsiblemente evolucionará la próxima Campaña de Navidad y Reyes (Parte 1)

“Para Disney, la Campaña de Navidad es una de las más importantes del año, sobre todo desde el punto de vista de retail y vemos este periodo próximo con positividad. Hemos desarrollado programas de contenido sobre todas nuestras marcas y programas de retail y producto. Llevamos meses trabajando en maximizar nuestros acuerdos con los retailers más importantes para acompañarlos en las ventas de nuestros productos en múltiples categorías como moda, juguetes, calzado, accesorios, videojuegos, libros, hogar, alimentación y cuidado personal, entre otras”.

Spider-Man.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Spider-Man, Mickey Mouse y Star Wars. En el caso de Spider-Man, se lanzará producto en todas las categorías con los principales partners del mercado. Además, se estrenará la nueva serie de animación ‘Spidey y su súper equipo’ en Disney Junior. Y se realizarán activaciones en el punto de venta, más campaña de influencers para apoyar el lanzamiento de nuevo rango de producto. También se estrenará en diciembre la película Spider-Man No Way Home. Respecto a Mickey Mouse, en noviembre se estrenará la serie Mickey Mouse Fun House en Disney Channel. Habrá un lanzamiento de nuevo rango de producto y presentación de colecciones de moda con los principales partners del mercado. Y de Star Wars hay un potente calendario de estrenos en Disney+. También se realizará la Campaña ‘Haz tuya la recompensa’, para potenciar el lanzamiento de nuevo rango de productos coincidiendo con los lanzamientos de contenido y activaciones para fans esta Navidad.

“Esperamos que en el cuarto trimestre del año un porcentaje cercano al 80% de la población ya tendrá la vacuna completa. Este factor va a favorecer a recuperar gran parte de la normalidad, la recuperación económica y ver las perspectivas de futuro con más optimismo. Las ventas offline también van a crecer bastante. Por nuestra parte, hay que estar totalmente abiertos a los cambios, a adaptarse a los nuevos escenarios, y a tener una flexibilidad y agilidad muy rápida, y estar atentos a las nuevas demandas del mercado”.

Érase una vez…

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Santoro’s Gorjuss, Dakar y Érase una vez… En el caso de Santoro’s Gorjuss, de las últimas colecciones de Circus y Wonderland se podrán ver diferentes productos, tales como nuevas muñecas de Paola Reina, Vuelta al Cole y papelería, viajes y accesorios, ropa interior y pijamas, entre otros artículos. Respecto a Dakar, seguirá la venta de productos licenciados tales como ropa y complementos (Diverse), Calzado (Tentaçao), Marroquinería y artículos de piel (Zafra y MPS), entre otras categorías. Próximamente, se lanzarán al mercado nuevos segmentos como los accesorios y ropa técnica para motos. Y con Érase una vez…, ya está en los puntos de venta con juegos de mesa de Educa Borras, cómics, packs de dvd o los peluches de Barrado.

“El consumidor nunca olvida el deseo del niño, por lo tanto, el primer foco será el personaje favorito del pequeño y a continuación se fijará en el precio, tipo y calidad del producto. Como siempre, el artículo licenciado se verá fortalecido por el carácter emocional y visual frente al genérico. En comparación con el año pasado, suponemos que se están dando más facilidades a la compra online a pesar de que han aumentado las visitas a los centros comerciales y tiendas de barrio. Creemos que el cliente acudirá a fechas especiales, aprovechando las ofertas y haciendo las compras con más previsión”.

CoComelon.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán CoComelon, Momonsters y Dragon Ball. El programa de licencias de CoComelon cuenta con Bandai como master toy, así como con importantes lanzamientos como la línea editorial de PRH en octubre, colecciones de Stor y otros licenciatarios como Cefa y Leya. Por su parte, Safta lanzará una línea de Vuelta al Cole en enero de 2022, seguido por otros licenciatarios como Atta y Saica. Respecto a Momonsters, Bandai sigue apostando por la licencia con nuevos lanzamientos y un plan de marketing tanto online como offline, al que se le suma Panini con la línea editorial, Anaya, Adalberto, Cefa, Colorbaby, CyP, General de Juguetes, Musicales Reig y Toimsa. Y Dragon Ball contará con lanzamientos por parte del grupo Inditex, una nueva línea de peluches de Play by Play y la Vuelta al Cole de Grupo Erik. La licencia colaborará con El Corte Inglés, Toys ‘R’ Us y FNAC, con promociones de regalo pro compra y grandes despliegues tanto en el punto de venta como en el canal online.

“Ha pasado un tiempo considerable desde el inicio de la pandemia y creemos que se ha ganado mucha experiencia en esta materia. Las empresas han contratado profesionales especializados en e-commerce y todas las iniciativas de marketing digital están más acertadas y desarrolladas. Si a eso le sumamos que los países cada vez están habilitando más la posibilidad de comprar en tiendas de manera presencial, creemos que todo eso ayudará a que las ventas se incrementen y volvamos a tener una Navidad como las de antes del Covid-19”.

La Granja de Zenón.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán La Granja de Zenón y Bichi Kids. El objetivo que se marcan en la empresa es seguir creciendo y desarrollar nuevos productos para satisfacer las altas demandas del mercado. Implementan una estrategia digital de apoyo a sus licenciatarios, con acciones canalizadas por una estrategia versátil dirigida a ambas audiencias, los niños y sus familias. Buscan llevar las experiencias del retail al mundo digital, que los consumidores puedan interactuar con la marca de una forma totalmente innovadora. El Reino Infantil tiene una gran audiencia, con más de 145 millones de suscriptores. En la categoría de Juguetes tiene como socio principal a Bandai.

“Creemos que, a pesar de la pandemia, las ventas serán más fuertes que el año pasado. Consideramos que lo principal seguirá siendo que seamos capaces de entregar el producto adecuado al precio correcto, habiendo hecho el trabajo de marca previo para generar la demanda que necesita. Además, para este año consideramos que será importante el nivel de servicio y entrega en lo que corresponde a la venta en el canal online”.

Peppa Pig.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Peppa Pig, PJ Masks y My Little Pony: A New Generation. En el caso de Peppa Pig, sigue estrenando temporadas, además de la mano de Bandai se apoya a la marca con promociones de regalo con compra y contará con presencia en los principales catálogos del retail con inversión en e-commerce. Respecto a PJ Masks, llega la primera línea de juguetes de la mano de Hasbro y en Clan se emite la temporada 1 y 2, y la tercera está prevista para 2022. Y la 5 temporada se emitirá pronto en Disney. Y de My Little Pony: A New Generation, se ha lanzado la película en exclusiva en Netflix y hay previsto un plan de contenido para plataformas digitales como YouTube. En la Campaña, habrá presencia con la línea de juguetes de Hasbro y los peluches de Famosa.

“En esta Campaña se prevén retrasos debido a la falta de suministros desde el origen y el colapso de las importaciones. Si el transporte sigue a este nivel de costes, tarde o temprano se verá afectado el precio del producto final. Como creemos que, en esta Campaña, previsiblemente, habrá rotura de stocks, consideramos que igual no habrá necesidad de lanzar promociones agresivas”.

Bebés Llorones.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Bebés Llorones Lágrimas Mágicas y Vip Pets. Ambas propiedades tienen series de animación en YouTube, y de Bebés Llorones se acaba de empezar a emitir la Serie 4. En el caso de Vip Pets, el producto core se mantiene en el top de artículos más vendidos desde su lanzamiento en julio de 2020. Este julio, IMC Toys lanzó su propio canal OTT Kittons para que se puedan ver estas series también a demanda en la televisión. Esta nueva plataforma de streaming combina la emisión de contenido con el e-commerce, con lo que además de ver las series también se podrán adquirir productos de estas marcas. Para estas Navidades, se lanzarán episodios tematizados, así como rangos de artículos tematizados en diferentes categorías.

“Es difícil en estas circunstancias hacer previsiones, donde cada día hay un escenario distinto. Por esto es muy importante poder analizar al consumidor y poder estar presentes en todos los canales de distribución posibles, para que puedan encontrar el producto. El e-commerce creo que se verá reforzado y los consumidores harán las compras con más previsión, sobre todo aprovechando los descuentos”.

Doraemon.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes de la compañía serán Doraemon y Shin chan. En el caso de Doraemon, hay programado el lanzamiento de nuevos productos para cubrir varias categorías y dando notoriedad a la marca que se verá aún más reforzada, tanto para el target infantil como para el adulto. Además, contará con una fuerte campaña de comunicación tanto online como offline. Respecto a Shin chan, hay programada una fuerte campaña a nivel online para hacer llegar la propiedad a su público afín.