“El juego y el juguete poseen un elevado potencial educativo intrínseco que favorece los aprendizajes desde una perspectiva dinámica, lúdica y atractiva”
Entrevista a Pablo Busó, coordinador del departamento de Investigación Infantil y Pedagogía de AIJU; Ana Mata, coordinadora de la Guía AIJU; y Mª Isabel Pardo, técnico de la Guía AIJU
La Guía AIJU 2022-2023 recoge varios estudios de interés para el sector juguetero, tratando temas de actualidad como la sostenibilidad y la afectación de la pandemia en la salud mental de los más pequeños. Entrevistamos a Pablo Busó, coordinador del departamento de Investigación Infantil y Pedagogía de AIJU; Ana Mata, coordinadora de la Guía AIJU; y Mª Isabel Pardo, técnico de la Guía AIJU, para que nos detallen las principales conclusiones de estas investigaciones.
¿Cómo está abordando el sector juguetero el ámbito de la sostenibilidad?
La sostenibilidad se ha entendido como una tendencia transversal del sector desde hace muchos años, incluso décadas. Ya antes de la pandemia, muchos expertos/as señalaban una preocupación creciente en la sociedad por la sostenibilidad y el cuidado del planeta. Este factor se vio aumentado en gran medida durante el confinamiento, que supuso una etapa de reflexión sobre la repercusión que estaban teniendo las acciones del ser humano en el planeta.
Este aumento de la importancia de la sostenibilidad llevó al Nuremberg Trend Comittee a nombrar la sostenibilidad como única tendencia emergente para el año 2022, lo que muestra el gran interés y capacidad de innovación de las empresas en este sentido. Encontramos claros ejemplos de juguetes que buscan ser más sostenibles; siendo fabricados con materiales naturales (corcho, madera, etc.), materiales inspirados por la naturaleza (como los bioplásticos), materiales reciclados o reciclables y/o juguetes que transmiten a los niños/as valores positivos relacionados con la sostenibilidad. Ejemplos concretos de estos juguetes los podemos encontrar en la Guía de AIJU.
¿En qué grado considera que las familias tienen en cuenta la sostenibilidad en la elección de los juguetes y juegos?
Según el estudio desarrollado por AIJU a más de 2.800 familias en 4 países europeos y Reino Unido, la sostenibilidad se encuentra en el Top Ten de los factores valorados por las familias en la compra de juegos y juguetes. En concreto, el 76% de las familias tienen en cuenta este aspecto a la hora de comprar juguetes, siendo un factor principal para el 24%. Si bien es cierto que no tienen del todo claro lo que concretamente significa ser un juguete sostenible. Por ello, lo que buscan son iconos que les permitan identificarlos de forma clara y rápida.
¿Cómo los juguetes y juegos pueden concienciar y enseñar a los niños sobre el cuidado del medio ambiente y el planeta?
El juego y el juguete poseen un elevado potencial educativo intrínseco que favorece los aprendizajes desde una perspectiva dinámica, lúdica y atractiva. Por ello, pueden promover entre los niños/as el cuidado del medio ambiente y del planeta mediante el desarrollo de hábitos sostenibles, así como a través del aprendizaje sobre el funcionamiento de la naturaleza y de las medidas que pueden adoptarse para su protección y cuidado. Es decir, los niños/as llevan ya muchos años aprendiendo, a través del juego y los juguetes, sobre el cuidado del medio ambiente y el planeta.
Desde AIJU, han desarrollado el Proyecto Childtizens II, ¿cuál es el objetivo de esta iniciativa?
En línea con la cuestión anterior, desde AIJU, gracias al proyecto Childtizens II, hemos desarrollado un sistema de iconos que ayudan a los consumidores a identificar este tipo de juguetes de forma clara y rápida, aportándoles también de esta manera un mayor valor percibido.
Junto a la sostenibilidad, el proyecto se vertebra a partir de otras tres dimensiones clave: la igualdad de género, la accesibilidad y la multiculturalidad. En el marco de esta iniciativa se ha desarrollado un sistema de evaluación del potencial que presentan los juegos y juguetes para concienciar en los valores de estas cuatro dimensiones, y un sistema de iconos que permiten identificarlos de manera sencilla y visual.
De esta manera, los fabricantes tienen una guía clara sobre los aspectos a tener en cuenta para diseñar nuevos juguetes que promuevan estos cuatro aspectos. Y, por otro lado, los consumidores pueden identificar este tipo de juguetes de forma rápida y sencilla.
Retos para la industria juguetera y el retail especializado
Al preguntar a Pablo Busó, coordinador del departamento de Investigación Infantil y Pedagogía de AIJU; Ana Mata, coordinadora de la Guía AIJU; y Mª Isabel Pardo, técnico de la Guía AIJU, por los retos para la industria juguetera y para el retail especialzado, detallan que “una vez más, el 2023 va a ser un año marcado por grandes cambios. Recientemente, hemos vivido una gran “revolución” a nivel social, el consumidor prepandemia no tiene nada que ver con el consumidor postpandemia y es por eso que creo que el 2023 va a ser el año de la innovación en el sector.
A la luz de los acontecimientos, la sostenibilidad va a continuar siendo uno de los principales retos para la industria juguetera, ante la complejidad y la urgencia de atender a este aspecto. Además, nuevas tecnologías están irrumpiendo con fuerza en el sector, relacionadas con el mundo virtual, el metaverso y los nuevos escenarios de juego que propone. Lo cual va a suponer un cambio drástico en las pautas y preferencias de juego del consumidor infantil”. A lo que añaden: “En lo que respecta al retail, el mundo offline y online tienden claramente a convivir, difuminándose cada vez más las barreras que se encuentran entre ellos. Las tiendas físicas, evidentemente, tendrán en cuenta la rentabilidad, pero cada vez cobrará más importancia su potencial de dinamización de las ventas online y de la creación de marca. Esto ya lo estamos viendo a través del aumento de tiendas ‘flagship’ y de espacios que optan por un enfoque más basado en la experiencia de compra frente a la mera transacción. Es cierto que la incertidumbre en el consumo de los últimos años, con muchos meses de tiendas cerradas, ha frenado el lanzamiento de muchas innovaciones, pero el 2023 va a estar marcado por grandes novedades, y esto lo veremos en la próxima Feria de Núremberg”.
Este año AIJU ha elaborado un estudio sobre salud mental infantil. ¿Cuáles destacaría como principales conclusiones?
La salud mental constituye una preocupación creciente en nuestra sociedad, especialmente a raíz de las situaciones vividas durante la pandemia. Por ello, desde AIJU nos hemos interesado por conocer el impacto de estas cuestiones sobre la infancia.
La conclusión principal del estudio se resume en que estos acontecimientos han dejado una profunda huella en los niños/as. En concreto, más del 40% de las familias considera que la pandemia tendrá repercusión en el futuro de sus hijos/as, especialmente en sus capacidades para relacionarse, su bienestar emocional y su calidad de vida.
¿Cómo el juguete y el juego puede ayudar a los pequeños a contar con una buena salud mental?
Los expertos/as señalan al juego y al juguete como una herramienta fundamental para mejorar la salud mental infantil de los niños/as, promoviendo su socialización, reduciendo el sedentarismo y fomentando el juego al aire libre. Además, a través del juego, los niños y niñas entran en su propio mundo y se evaden por un momento de la cantidad de noticias negativas del mundo adulto a las que actualmente se encuentran sobreexpuestos.
