Digitalización, impresión 3D y emprendedores dan forma a la Feria Internacional de Ferretería del futuro

Eisenwarenmesse–Feria Internacional de Ferretería eligió un espacio emblemático de la ciudad de Hamburgo para presentar las novedades que nos esperan para la edición de 2018. De la mano de Katharina C. Hamma, Chief Operating Officer de Koelnmesse, y J. Wolfgang Kirchhoff, presidente del Consejo Asesor de Eisenwarenmesse-Feria Internacional de Ferretería, la prensa especializada desplazada a la ciudad-estado hanseática pudo dar cuenta del paso hacia el futuro digital que mostrará a los visitantes el próximo año la feria de ferretería internacional por excelencia.

El barrio de los de los almacenes den Hamburgo, ‘Speicherstadt’ en alemán, está formado por edificios que se erigen sobre alrededor de 3,5 millones de pilares de roble, que, en su momento, en el siglo XIX, se clavaron a hasta doce metros de profundidad en el lodo. Un símbolo de la ciudad y una muestra de perdurabilidad en tiempos cambiantes. Por ello, Katharina C. Hamma, Chief Operating Officer de Koelnmesse, hizo especial énfasis en el lugar elegido, y tan poco relacionado con el hierro, para presentar la Eisenwarenmesse–Feria Internacional de Ferretería cuyo lema para este año será ‘work hard - rock hard’.

Una feria que se encuentra en sometida a un cambio constante y que “aunque su historia no se remonta al siglo XIX, tiene una larga tradición”. Una plataforma de novedades y tendencias para el sector de la ferretería que abordará temas como el comercio electrónico y la transformación digital. Una combinación perfecta entre los tradicionales oficios manuales cualificados con las demandas de los tiempos actuales. Muestra de ello es que uno de los temas centrales de la próxima edición serán la digitalización y la impresión en 3D.

A cuatro meses para que la feria abra sus puertas, sus organizadores pueden decir orgullosos que el 95% de la superficie ya está reservada, “por lo tanto, por encima de las cifras del mismo momento del evento anterior”, expuso Hamma. Y añadía “esperamos recibir cerca de 2.700 expositores de más de 50 países, lo que confirma a Eisenwarenmesse–Feria Internacional de Ferretería 2018 como la feria más grande y más internacional del mundo”. Cubriendo un área total de 144.000 metros cuadrados, estarán presentes los proveedores más importantes del sector de la ferretería, procedentes de todas partes del mundo. Además de Alemania, principalmente Asia, India, América del Norte, Italia, España y el Reino Unido estarán representados con un alto número de empresas. “Más del 80% de las inscripciones provienen de fuera de Alemania”, comentó Hamma.

Y en cuanto a los visitantes, esperan recibir visitantes de más de 120 países. Sin embargo, conscientes que, en el mercado, y especialmente en el alemán, están cambiando las estructuras comerciales —debido al comercio electrónico y la digitalización—, el interés de los expositores cada vez más se centra hacia los trabajadores manuales cualificados como clientes directos. Por ello, en la edición de 2018, desde la Feria Internacional de Ferretería se dirigen por primera vez y activamente a los usuarios profesionales y les invitan a visitar la feria, “manteniendo, claro está, nuestro interés en las pymes orientadas a la exportación y la innovación de productos, para las cuales a menudo el tamaño y la falta de recursos son un impedimento para tener una presencia en el ámbito mundial”, puntualizó Hamma. Pero con este cambio de foco, la Eisenwarenmesse cierra una brecha muy importante: es la plataforma para un sector muy caracterizado por la pequeña y mediana empresa; una plataforma en la cual se muestran tanto herramientas de calidad como productos para el negocio de grandes volúmenes”.

Katharina C. Hamma repasó las principales novedades de la feria en cuanto a contenidos, con especial énfasis a la impresión 3D.

El ‘ferretómetro’

Una de las novedades de este año será el ‘Eisen -Meter —que vendría a ser algo así como ‘ferretómetro’—, una encuesta online en el sitio web de la feria donde se pregunta a empresas y expertos que visitan la web sobre las tendencias y la situación económica actual. La encuesta quedará en la web de forma permanente y tendrá preguntas cambiantes sobre temas de tendencias actuales. Los primeros resultados se presentarán en Eisenwarenmesse 2018. Posteriormente, y de manera trimestral, se publicarán otros resultados en la página.

Durante dos días, Eisenwarenmesse contará con el foro dSummit, centrado en la digitalización, una megatendencia que no es ajena al sector de la ferretería y que plantea grandes desafíos tanto para la industria como el comercio. En el foro dSummit, proveedores como amazonbusiness, mercateo, nexmart y rakuten presentarán su propio espacio de exposición. También habrá conferencias de expertos y charlas sobre el tema de la interconexión digital. Además, en cooperación con Fediyma, la Asociación europea de fabricantes de bricolaje, han organizado un espacio dedicado a las empresas emergentes, el ‘Start-Up Village’, en el cual estas podrán presentar sus ideas y creatividad. Para participar en este espacio se ha creado un proceso de solicitud específico con Richard van Hooijdonk —experto en tecnologías de futuro— como parte del jurado y administrador del proceso de solicitud.

Un ponente muy conectado con su entorno

Richard van Hooijdonk abrió la presentación ante la prensa de la futura edición de Eisenwarenmesse como experto internacional sobre tecnologías de futuro. Observador de tendencias y futurista, van Hooijdonk ofrece conferencias inspiradoras sobre cómo la tecnología impacta la forma en que vivimos, trabajamos y hacemos negocios. Y, como no podía ser de otro modo, experimenta de lo que habla: se implantó un chip RFID con el que está permanentemente conectado con, por ejemplo, su casa o su coche. Para van Hooijdonk es imprescindible de tener profesionales con pasión y curiosidad y potenciar así el desarrollo de nuevos productos y también nuevas maneras de producir. “Los cambios requieren de pasión”, aseguró. Y es precisamente lo que los visitantes podrán ver en el ‘Start-Up Village’ de la Feria Internacional de Ferretería 2018: “Jóvenes talentos rompiendo las reglas”.

En el contexto de la nueva tecnología llama la atención la exposición especial dedicada a la impresión en 3D, que considero especialmente importante. Todo el mundo habla de la impresión en 3D. Según un pronóstico elaborado en los Países Bajos, en 2060 el 50% de todos los productos se fabricarán utilizando procesos de fabricación aditiva y con impresoras 3D. Por eso, para el sector de la ferretería estudiar el potencial de la impresión en 3D no sólo es una oportunidad, sino también una necesidad. Están surgiendo nuevos modelos comerciales y no sólo para las empresas productoras: también el comercio minorista y especialmente el sector de la logística se enfrentarán a cambios en los próximos años. Así, algunos de los comercios más punteros ya han comenzado a ofrecer servicios de impresión en 3D junto con una plataforma que ofrece nuevas oportunidades para la realización de proyectos individuales, así como componentes y pieza de recambio precisos para los aficionados al bricolaje creativo.

En Eisenwarenmesse los visitantes experimentarán todo lo que hoy en día es posible en este ámbito: en colaboración con la agencia Haute Innovation de Berlín, la feria presentará una exposición especial con más de 30 piezas, entre ellas, piezas de recambio de Deutsche Bahn impresas en 3D, una pantalla de lámpara hecha con filamento de impresión biodegradable, tejidos de nylon impresos en 3D y componentes de construcción realizados con impresora de filamento metálico. Además, habrá un programa de conferencias centrado en la producción aditiva y la fabricación de piezas de repuesto. En el escenario también se presentarán temas relacionados con las conexiones y las fijaciones.

En los pabellones 1 a 4 se situarán los suministros industriales junto con las herramientas, que ocuparán adicionalmente el pabellón 10. En el pabellón 5.2 se encontrarán la tecnología de fijación y conexión, así como los herrajes, y el pabellón 5.1 acogerá, como es tradicional, los materiales de construcción y bricolaje.

Los expositores de Eisenwarenmesse–Feria Internacional de Ferretería pueden presentar sus candidaturas a los premios Eisen 2018 Award hasta el próximo 18 de enero de 2018. Tradicionalmente, en la fiesta de bienvenida de la primera noche de la feria, Koelnmesse y la Confederación del Comercio de Ferretería (ZHH/Zentralverband Hartwarenhandel e.V.) y la Asociación Comercial de Bricolaje, Construcción y Jardín (BHB/Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten e.V.) otorgan este premio en dos categorías: además del premio en responsabilidad social corporativa ‘Eisen 2018 CSR’, patrocinado por BHB, de nuevo se entregará el premio a la Innovación ‘Eisen 2018 Innovation Award’ que patrocina la ZHH. El codiciado premio se creó para apoyar y recompensar el poder innovador y la creatividad del sector, pero hoy en día, el pensamiento innovador y el compromiso del sector no sólo se centran en los productos. Los comerciantes y los clientes están cada vez más concienciados sobre la sostenibilidad medioambiental y social. Para hacerle justicia al sector a todos los niveles, desde el año 2014 además del premio en la categoría de la innovación, también se premian los proyectos de responsabilidad social corporativa (RSC). En esta categoría se convoca a empresas que han tomado medidas en este ámbito, para que presenten sus conceptos. Los solicitantes deben estar comprometidos en la asunción de responsabilidades en al menos uno de los cuatro ámbitos: lugar de trabajo, mercado, medio ambiente o sociedad/comunidad.

Por su parte, el ‘Eisen 2018 Innovation Award’, patrocinado por ZHH, galardona nuevos desarrollos y mejoras de producto que se presenten en la feria y difieran en forma, función, apariencia (diseño/ergonomía) así como sostenibilidad y/o rentabilidad de versiones anteriores del producto. Se otorga un premio en cada una de estas categorías: ‘Herramientas, herramientas manuales, herramientas eléctricas y accesorios’, ‘Tecnología de fijación y conexión, herrajes, pequeños herrajes y para mobiliario, equipamientos de seguridad’ y ‘Suministros industriales, equipos equipamientos para talleres y fábricas, seguridad laboral’.

A finales de enero, el jurado profesional anunciará las nominaciones para el ‘Eisen 2018 Innovation Award’ mientras que los nominados para el ‘Eisen 2018 CSR Award’ se publicarán a mediados de febrero.

Además, todos los productos nominados a los premios se presentarán durante el resto de los días de la feria en el espacio ‘Eisen Cube’, en la sección central del Bulevar. Una idea que nació en la pasada edición y que cuyo éxito les ha impulsado a expandir todavía más. Junto con la Asociación de Fabricantes Casa y Jardín (HHG/Herstellerverband Haus & Garten e.V), en el centro del pabellón 5.1. la feria ofrecerá un área de presentación a los principales proveedores de bricolaje. “En el estreno del ‘DIY Boulevard’ —explicó Hamma— vimos que el concepto funciona y está absolutamente en línea con las exigencias de los proveedores. Es por eso que lo planeamos de nuevo para la próxima edición. Y como podría ser de otra manera, y a pesar de que hemos alargado este espacio a 235 metros, ya estamos completos”.

Cabe señalar además que un número importante de empresas han realizado una reserva doble. Es decir, un espacio en el Bulevar, donde demostrar su competencia, y una superficie en el pabellón, donde presentarán toda su gama de productos a los visitantes profesionales. “Para nosotros esto significa que hemos identificado las necesidades del sector y, a través de un formato que se revela como adecuado, hemos podido reactivar un ámbito importante”, señaló la responsable de la feria.

¿Qué y —sobre todo— quién será importante mañana?

Los visitantes podrán descubrirlo en el ‘Día del aprendiz’, organizado por la Confederación del Comercio de Ferretería (ZHH/Zentralverband Hartwarenhandel e.V.). Ese día es siempre una excelente oportunidad para descubrir la diversidad del sector y para establecer contactos con fabricantes reconocidos. La ZHH, como es habitual, también en la edición 2018 de la feria entregará un reconocimiento a los socios de los mayoristas del comercio intermediario entre productores. Por su parte, la Asociación Comercial de Bricolaje, Construcción y Jardín (BHB/Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten e.V.) abrirá también en 2018 las puertas de su foro y en el segundo día de la feria, en el espacio de eventos Tanzbrunnen, entregará el premio al servicio al cliente. Y la BME, Asociación profesional de compradores y logística, extenderá su Día del Comprador a dos jornadas.

En la presentación de prensa también hubo tiempo para hablar de números. Wolfgang Kirchhoff, presidente del Consejo Asesor de Eisenwarenmesse-Feria Internacional de Ferretería fue el encargado de repasar los principales índices del sector de la ferretería y las herramientas en Alemania. “En general, los datos apuntan al crecimiento”. Así abría su turno de palabra Kirchhoff. Y, para empezar, señaló los datos aportados por la Asociación Profesional de Fabricantes de Herramientas (FWI/Fachverband Werkzeugindustrie e.V.), que ve con optimismo el futuro para sus miembros: “En 2016 las ventas de herramientas crecieron un 4,3% respecto del año anterior y ascendieron a 4.300 millones de euros. En la primera mitad de 2017 continuó este crecimiento y las ventas aumentaron en un 7,2%, así que el sector se encuentra en una situación estable”. Según la FWI, los impulsos más importantes provienen de la economía doméstica, aunque la asociación estima que las exportaciones de herramientas en la primera mitad del año aumentaron un 3% respecto del mismo período del año anterior. Europa —desde la perspectiva alemana— sigue siendo el mercado más importante, representando el 72,5% de las exportaciones totales mientras que el principal país de destino de las exportaciones fuera de Europa es Estados Unidos.

Desde el punto de vista de la Confederación del Comercio de Ferretería (ZHH/Zentralverband Hartwarenhandel e.V.), Kirchhoff expuso que “para los mayoristas del comercio intermediario entre productores de herramientas y herrajes para construcción la evolución durante este año resulta bastante satisfactoria. En conjunto, para el ámbito de los herrajes de construcción se espera un aumento de alrededor del 2,5%”. Este dato es un poco inferior al del año pasado, cuando se obtuvo un incremento del 3,7%, pero también hay que tener en cuenta que en 2016 este ámbito creció por encima de la media.

Por otro lado, para la Asociación Comercial de Bricolaje, Construcción y Jardín (BHB/Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten e.V.), el mercado del bricolaje y los materiales de construcción en Alemania ha generado unas ventas brutas totales de 14.200 millones de euros en los primeros nueve meses de 2017, lo que al cerrar el tercer trimestre supone un crecimiento del 0,8% respecto del mismo período del año anterior. Considerando los ajustes en las áreas de ventas, el sector también logró un crecimiento de las ventas del 0,5%. Esto significa que para el conjunto del año 2017 el sector mantiene un buen ritmo para alcanzar sus objetivos anuales. Y desde el punto de vista de la Asociación de Fabricantes Casa y Jardín (HHG/Herstellerverband Haus & Garten e.V.), la evolución ha sido o más moderado, como comentó Kirchhoff. Y concluyó: “Aunque siempre somos prudentes —como saben bien ustedes—, miro al futuro con mucho optimismo así que espero darles la bienvenida del 4 al 7 de marzo del próximo año".