Com innovar aplicant tendències a l'entorn de treball

Les empreses valencianes disposen d'una nova eina de treball per millorar la seva competitivitat mitjançant la incorporació de les tendències de l'hàbitat detectades en la societat, de tal forma que puguin promoure productes innovadors, i diferenciació i sostenibilitat als seus models de negoci, segons es va posar de manifest durant la presentació del Monografico2 de l'Observatori de Tendències de l'Hàbitat (OTH) que va tenir lloc en el marc de la Fira Hàbitat València.

Integrat per l'Institut del Moble, Fusta, Embalatge i afins, Aidima, l'Institut Tecnològic Tèxtil, Aitex, i l'Institut de Tecnologia Ceràmica, ITC, l'OTH està recolzat per la Conselleria d'Economia, Indústria i Comerç de la Generalitat Valenciana, a través de l'Institut de la Mitjana i Petita Indústria Valenciana (Impiva) i els fons europeus Feder. És un sistema avançat d'informació al servei de les empreses que genera i difon coneixement a partir de l'observació, l'anàlisi i l'estudi de les tendències centrades en l'hàbitat.

Aquest nou document, editat sota el títol ‘Com aplicar tendències’, aborda d'una manera clara a través de vint-i-un fitxes d'èxit, com introduir les diferents maneres socials i culturals d'entendre l'hàbitat, “no només als productes finals, sinó a la forma d'interpretar l'estil de l'empresa en tots els seus processos i àrees, incorporant la innovació estratègica per habilitar nous models de negoci estables en el futur”, segons han explicat els investigadors de l'OTH. “Assimilar el coneixement de les tendències en l'àmbit dels negocis i utilitzar-ho en la presa de decisions és la causa principal que ha portat a desenvolupar aquest segon monogràfic OTH, a fi de realitzar el salt del coneixement a l'acció”, destaquen els autors de l'estudi.

El treball consta de dues parts complementàries: la citada ‘Com aplicar tendències’, que explora eines per aplicar les tendències de l'hàbitat quant a producte, comunicació i distribució, en aquest primer volum; i una segona part en un segon volum que veurà la llum a la fi d'any on s'aportaran dades quantitatives sobre l'acceptació de les tendències per part del consumidor. “Ens proposem evidenciar com l'empresa pot millorar, canviar si ho desitja o adaptar-se a un entorn dinàmic i a un usuari, en ocasions esmunyedís. En definitiva, innovar a través de les tendències”, asseguren els investigadors. El monogràfic constitueix així una veritable “caixa d'eines” perquè cada empresa gestioni el seu negoci d'acord amb el seu ADN, o identitat exclusiva, precisen.

Preguntes com: Es podria ajustar aquesta tendència a les necessitats del meu client? Quines adaptacions hauria de realitzar? És coherent amb l'estratègia de la meva empresa?, o respon a les necessitats del mercat en el qual desenvolupo la meva activitat?, entre unes altres, són imprescindibles abans d'emprendre un canvi que, segons ressalta l'estudi, “no ha d'implicar unes pautes idèntiques per a tots, sinó tot el contrari”.

Els autors subratllen que els exemples proporcionen claus per respondre a les preguntes i reflexionar sobre el treball d'equips que generen idees no habituals, com per exemple entorn dels productes relacionats amb les fragàncies de la llar: papers de paret perfumats o dispositius USB que emeten fragàncies lentament i que fins i tot es poden activar via correu electrònic. O per exemple frases que provoquen la reflexió amb dades com que el 78% dels productes rebutjats encara funcionen.

D'aquesta manera, l'estudi posa en relleu una sèrie d'elements conceptuals que són la base del desenvolupament de l'anàlisi de l'empresa i la seva immersió en l'univers de les tendències, com poden ser les que proposa la investigació: ‘cultura del disseny’, ‘el factor WOW! (únic, insòlit, original), ‘app’s per a un món fàcil’ (aplicacions per a dispositius mòbils), o ‘el factor verd’, entre uns altres.

Tant el propi OTH, com les publicacions que genera els anys paris i imparells, quaderns i monogràfics, respectivament, són un exemple de cooperació entre els sectors industrials de l'hàbitat per millorar l'orientació competitiva a través d'informació estratègica, que contribueix, al seu torn, a generar noves opcions de models de negoci.