Puma crece en facturación, pero queda lejos de las expectativas en rentabilidad
La compañía destacó un crecimiento sólido en todas las regiones durante el cuarto trimestre, con aumentos ajustados por moneda del 14,3 % en EMEA, 10,3 % en Europa y un destacado 19 % en Otros APAC. Sin embargo, LATAM registró un crecimiento más moderado del 7 %. Por canales de distribución, el negocio mayorista subió un 6,9 %, mientras que las ventas directas al consumidor crecieron un 16,1 %.
El desempeño del negocio por categorías mostró un incremento en calzado (+9,2 %), ropa (+8,8 %) y accesorios (+14,5 %), consolidando la recuperación tras los desafíos globales. A pesar de esto, el margen EBIT del año completo se mantuvo en el 7,1 %, lejos del objetivo de la compañía, lo que llevó al CEO, Arne Freundt, a admitir: “No estamos satisfechos con nuestra rentabilidad”.
Un programa estratégico para mejorar resultados
Ante esta situación, Puma lanzó el programa “nextlevel”, una iniciativa enfocada en optimizar costos y mejorar la eficiencia operativa. Con este plan, la compañía busca alcanzar un margen EBIT del 8,5 % para 2027 y, a largo plazo, un objetivo ambicioso del 10 %. Freundt destacó que estas medidas están orientadas a traducir el crecimiento de ingresos en mayores beneficios, mediante una asignación más estratégica de recursos y recortes en gastos directos e indirectos.
El crecimiento en ventas del año completo 2024 fue del 2,5 % reportado (+4,4 % ajustado por moneda), alcanzando los 8.820 millones de euros, en línea con las previsiones iniciales. Además, el margen de beneficio bruto mejoró en 110 puntos básicos, situándose en el 47,4 %. No obstante, los mayores gastos netos por intereses y participaciones no controladoras impactaron negativamente en el beneficio neto.
Perspectivas para 2025
Puma afirmó que seguirá invirtiendo estratégicamente en su marca para acelerar el crecimiento sostenible. Las medidas de control de costos del programa nextlevel, junto con la estrategia de elevación de marca, serán clave para mejorar la rentabilidad operativa a partir de 2025.
A pesar de operar en un entorno dinámico, la compañía mantiene una perspectiva optimista. “Nos alienta nuestro crecimiento a lo largo de 2024 y esperamos superar estos resultados en 2025”, concluyó Freundt.
