Columbia presenta su nuevo plan de crecimiento

Tim Boyle, CEO de Columbia Sportswear, presentó el programa “Accelerate”, una iniciativa estratégica para estimular el crecimiento de la marca en un mercado de outdoor desafiante, especialmente en Norteamérica. A pesar de la caída del 5% en ventas netas en el tercer trimestre, Boyle destacó que la empresa mantiene una sólida posición financiera, con 370 millones de dólares en efectivo y ninguna deuda.

El programa “Accelerate” incluye cinco áreas de enfoque:

1. Segmentación de Consumidores: Columbia se enfocará en atraer a consumidores jóvenes y activos, especialmente en EE. UU., replicando el crecimiento que ha visto en China y Europa. La compañía busca revitalizar su imagen con una agencia creativa y un enfoque de marketing humorístico.
    
2. Elevación de Marca: Columbia reforzará su identidad de marca, enfatizando su autenticidad y un carácter irreverente, inspirado en la fundadora Gert Boyle.
    
3. Innovación en Producto: Columbia reducirá su surtido para concentrarse en colecciones icónicas y diferenciadas, mejorando su funcionalidad y estilo bajo el liderazgo de Woody Blackford.
    
4. Posicionamiento en el Mercado Estadounidense: Con sus socios minoristas, Columbia mejorará la presencia en tiendas físicas y columbia.com, destacando sus productos y su historia de marca.
    
5. Marketing Completo e Integrado: Columbia optimizará sus inversiones en marketing, buscando diferenciarse y mantener relevancia durante todo el año.

Boyle concluyó que la estrategia ‘Accelerate’ impulsará el crecimiento rentable y fortalecerá la presencia de Columbia en mercados clave a nivel global.