La caída de las ventas, clave en la nueva estrategia

Nike recupera talento. Tras ver como algunos de sus ejecutivos de peso abandonaban la compañía en estos últimos años, la empresa apuesta por “recuperar” a uno de sus directivos más reconocidos, Tom Peddie, que tres jubilarse en 2020 —tras 30 años en la compañía—, regresa como vicepresidente de Marketplace Partners.

Según la firma de búsqueda ejecutiva MacGregor Black “la decisión se produce en un momento en que la icónica marca deportiva busca mejorar sus relaciones con minoristas existentes como Foot Locker”.

MacGregor Black citó una declaración interna de Nike de Craig Williams, presidente de Geographies and Marketplace, que dice: “A medida que continuamos enfocándonos y mejorando las capacidades en nuestro negocio mayorista, confío en que Tom aportará visión y liderazgo audaz para acelerar la estrategia de Marketplace”.

Según varias fuentes conocedoras del mercado, la medida se ha tomado para reparar las relaciones con los minoristas en un momento en el que el fabricante de zapatillas lucha con una progresiva caída de las ventas motivada, según muchos analistas, por su estrategia DTC, que prioriza las ventas en sus propias tiendas -off y online- en detrimento de las tiendas multimarca.