La marca asume que 2024 será un año de transición
Nike cierra 2023 sin mejorar facturación, pero ganando un 12% más
La compañía norteamericana explicó en un comunicado que a lo largo del ejercicio recortó el coste de sus ventas un 2% y redujo los gastos de plantilla, compensando el incremento de la partida de inversión en marketing o creación de demanda, que se elevó un 6%.
Por regiones, el crecimiento más importante se registró en China, un mercado que ya representa el 14,6% de sus ingresos totales, y donde la compañía mejoró sus ventas un 4% interanual, hasta los 7.545 millones de dólares. Esta subida compensó los ligeros retrocesos en sus dos principales mercados: Estados Unidos y Canadá, donde la compañía contrajo sus ventas un 1% interanual (21.396 millones de dólares); en la zona EMEA, el crecimiento fue de solo el 1,4%, alcanzando los 13.607 millones de dólares, mientras que en Asia-Pacífico y Latinoamérica los ingresos se elevaron un 5%.
Por categoría de producto, la mayor subida fue la del equipamiento, con un 20%, hasta los 2.075 millones de dólares. El calzado apenas creció un 1%, alcanzando los 33.427 millones de dólares (31.263 millones de euros) mientras que las colecciones más vinculadas la universo lifestyle retrocedieron un 0,4%, hasta los 13.775 millones de dólares.
Por canales, el DTC creció un 1%, alcanzando los 21.519 millones de dólares (un 42% de las ventas totales), mientras que las ventas a través de mayoristas se elevaron un 2%, los hasta 27.758 millones de dólares.
“Estamos afrontando nuestros retos a corto plazo, al tiempo que seguimos avanzando en las áreas más importantes para el futuro de Nike: servir al atleta a través de la innovación en el rendimiento, movernos al ritmo del consumidor y hacer crecer el mercado completo”, ha señalado John Donahoe, presidente y consejero de Nike.
La innovación como motor de crecimiento
“Este ejercicio será un periodo de transición, en el que se dará comienzo a un ciclo de innovación de varios años, poniendo el foco en deporte y la innovación. Nos estamos moviendo agresivamente para reestablecer nuestro enfoque innovador” ha explicado Donahoe, quien también ha hecho especial énfasis en que la empresa está acelerando la velocidad de llegada al mercado de sus nuevos productos “para duplicar el crecimiento de sus innovaciones en 2025”.
Previsiones a la baja para 2025
Nike espera que las ventas disminuyan en un dígito medio en su año fiscal que finaliza el 31 de mayo de 2025, incluida una disminución de un dígito alto en el primer semestre. En su caída del tercer trimestre fiscal a mediados de marzo, Nike había pronosticado que las ventas aumentarían durante el año con una disminución de un dígito bajo en el primer semestre. Las ganancias del cuarto trimestre de Nike, publicadas después del cierre del mercado el jueves 27 de junio, superaron las estimaciones sobre la mejora de los márgenes, aunque las ventas estuvieron ligeramente por debajo de los objetivos.
Nike atribuyó su revisión a la baja para el año fiscal 2025 a una mayor desaceleración en su negocio de productos de estilo de vida, con reducciones más pronunciadas ahora planeadas en el suministro de sus tres franquicias de estilo de vida más grandes: Air Force 1, Air Jordan 1 y Dunk. Nike también pronosticó un crecimiento lento en el on line y espera un crecimiento reducido en China durante los próximos doce meses.
