Los resultados no han sido los prometidos por dirección
Nike se enfrenta a una demanda de accionistas por su estrategia DTC
Un accionista de Nike ha presentado una demanda colectiva alegando que la empresa engañó a los inversores sobre los efectos financieros de priorizar las ventas directas al consumidor. La demanda, presentada el 20 de junio en el Tribunal de Distrito de Oregón, alega que Nike, su director ejecutivo John Donahoe y su director financiero Matthew Friend, no revelaron adecuadamente ciertos aspectos de su estrategia DTC y, como resultado, “participaron en un esquema para defraudar” a sus accionistas, según el Portland Business Journal.
“Los demandados tergiversaron y/o no revelaron que la estrategia directa al consumidor de Nike no pudo generar un crecimiento sostenible de los ingresos; las ventajas competitivas de Nike no pudieron proteger a la empresa después de que se desvinculó en gran medida de muchos de sus socios mayoristas y minoristas para centrarse en la estrategia directa al consumidor de la empresa”, afirma la demanda.
El accionista propone una compensación a quienes compraron acciones de Nike Clase B entre marzo de 2021, cuando Nike anunció sus resultados financieros del tercer trimestre, y marzo de 2024, cuando Nike anunció que reduciría su estrategia DTC.
Según la demanda, Nike estableció la estrategia DTC como la iniciativa Ofensiva Directa al Consumidor en 2017 bajo el entonces director ejecutivo Mark Parker, quien, en ese momento, dijo que Nike estaba buscando "ser aún más agresiva en el mercado digital, apuntando a mercados clave y entregar productos más rápido que nunca”.
Al convertirse en director ejecutivo en 2020, Donahoe aceleró el impulso reemplazando la estrategia con el programa Consumer Direct Acceleration de Nike que, dijo, “pondría aún mayor énfasis en llevar los productos al mercado rápidamente y a través de canales de venta directa, como las aplicaciones y tiendas de Nike".
La demanda alega que, aunque Donahoe y Friend promocionaron el éxito del impulso de DTC ante la comunidad inversora, sus ganancias y ventas no cumplieron con el plan, lo que afectó a las acciones de Nike. Para los demandantes, Donahoe y Friend “minimizaron cualquier preocupación sobre el desempeño de la compañía en varias llamadas a analistas durante los últimos tres años, lo que resultó en que los accionistas sufrieran pérdidas económicas”.
La demanda alega, además, que las advertencias de “puerto seguro“ de Nike sobre las declaraciones prospectivas ”fueron ineficaces para proteger esas declaraciones de responsabilidad“ y cuestiona si las acciones ordinarias Clase B de Nike estaban ”artificialmente infladas” o violaban la Ley de Bolsa de Valores.
Los demandantes buscan estatus de demanda colectiva, una cantidad no especificada por daños y perjuicios y un juicio con jurado.
