Puma desarrolla una versión biodegradable de la zapatilla Suede
La marca deportiva PUMA ha desarrollado una versión experimental de su zapatilla más icónica, la SUEDE, con el objetivo de crear un producto biodegradable que atienda a la creciente demanda de productos sostenibles para un futuro mejor. El modelo RE: SUEDE, en el que se ha incorporado la última tecnología disponible, está fabricado con materiales más sostenibles como ante curtido Zeology, TPE biodegradable y fibras de cáñamo.
El experimento RE:SUEDE es una prueba piloto de circularidad y la máxima expresión actual de la próxima generación de SUEDE, con la ambición de establecer nuevos estándares de sostenibilidad para esta zapatilla icónica. Diseñada para ayudar a abordar el desafío de la gestión de residuos en la industria del calzado, el experimento RE: SUEDE permitirá a PUMA asumir una mayor responsabilidad cuando se trata de abordar el "después" de la vida de sus productos.
Esta prueba se lanzará en enero de 2022 y ofrecerá a 500 participantes seleccionados en Alemania la oportunidad de unirse a PUMA en su viaje experimental hacia la circularidad. Los participantes en esta iniciativa usarán sus RE:SUEDE durante seis meses para probar la durabilidad de un producto, realizado con materiales biodegradables, en la vida real, para después enviarlos de regreso a PUMA a través de una infraestructura de recuperación diseñada especialmente para llevar el producto al siguiente paso del experimento. Las zapatillas se someterán a un proceso de biodegradación industrial en un entorno controlado por Valor Compostering B.V., propiedad de Ortessa Groep B.V., una empresa familiar especialista en gestión de residuos de los Países Bajos. El objetivo de este paso es determinar si se puede producir abono de grado A para uso agrícola. Los hallazgos ayudarán a PUMA a evaluar el proceso biodegradable y a analizar la investigación y el desarrollo esenciales para el futuro del consumo sostenible de calzado.
El experimento RE:SUEDE es el primer programa circular que se lanza en el marco del "Circular Lab" de PUMA, un nuevo centro de innovación dirigido por los expertos en diseño y sostenibilidad de PUMA que trabajan para desarrollar el futuro de los programas de circularidad de la empresa.
Este piloto es un experimento renovado con foco en la circularidad, después de la iniciativa llevada a cabo por PUMA en el espacio en 2012, en lo que fue el primer intento de la marca por crear una zapatilla biodegradable y que formaba parte de su colección InCycle. Sin embargo, y tras cuatro temporadas, la venta de la zapatilla se suspendió debido a la baja demanda y a la necesidad de más investigación y desarrollo.
Desde 2012, el departamento de innovación de PUMA ha trabajado para abordar las limitaciones tecnológicas de la colección InCycle con el fin de aplicar esos aprendizajes en la nueva experiencia RE:SUEDE. Las mejoras incluyen el uso de materiales nuevos e innovadores, como el ante Zeology, que se fabrica mediante un proceso de tintado más sostenible y garantiza una mayor comodidad para el usuario en comparación con otros materiales biodegradables evaluados en PUMA. La suela de las RE:SUEDE también se ha mejorado para garantizar un uso óptimo.
“En 2012, nuestra ambición circular era audaz, pero la tecnología no nos acompañaba. Pero cada desafío es también una oportunidad, y hemos seguido esforzándonos para hacerlo mejor aplicando nuestras fortalezas y reconociendo y mejorando nuestras debilidades", dijo Heiko Desens, directora creativa de PUMA. “Esperamos que el progreso logrado durante el experimento RE: SUEDE: 'No Time For Waste' nos ayude a seguir elevando el listón en las pruebas de circularidad, lo que permitirá a nuestros consumidores tomar mejores decisiones de moda en el futuro, sin comprometer el estilo del producto o la durabilidad”.
Sobre la asociación con Ortessa, Desens comenta además: “Estamos entusiasmados de asociarnos con los expertos de Ortessa, quienes comparten nuestra pasión por desarrollar soluciones proactivas y pragmáticas para el problema de residuos de la industria. Su experiencia es fundamental para ayudarnos a aprender más sobre la vida futura de RE: SUEDE".
Rob Meulendijks, director ejecutivo de Ortessa, comenta: “Nos enorgullecemos de crear innovaciones sorprendentes y conceptos frescos para abordar los problemas reales de los residuos de una manera diferente y abierta. Todos podemos hacer mucho más para ayudar a abordar la gestión de residuos, pero asumir ese desafío puede ser una tarea difícil para cualquier marca. Estamos encantados de trabajar en asociación con PUMA en este proyecto especial, en el que podemos aplicar nuestro profundo conocimiento y perspectiva sobre los residuos, utilizar métodos probados y controlados, para evaluar la biodegradabilidad de la futura SUEDE de próxima generación".
PUMA tiene como objetivo compartir los resultados y los conocimientos obtenidos de este experimento dentro de la industria para lograr un impacto aún mayor cuando se trata de abordar el desafío de la gestión de residuos en la industria del calzado en general. La circularidad es uno de los pilares de la estrategia de sostenibilidad FOREVER BETTER de PUMA. Para 2025, PUMA apunta a reducir el desperdicio aumentando el nivel de poliéster reciclado en sus productos al 75%, estableciendo esquemas de devolución de productos en sus principales mercados y desarrollando opciones de materiales reciclados como cuero, caucho, algodón y poliuretano.
Desde su primera versión en 1968, PUMA SUEDE ha estado a la vanguardia de los puntos de inflexión cultural, trascendiendo el estilo y las tendencias. Con RE:SUEDE, PUMA quiere ofrecer a sus consumidores una opción elegante y más sostenible, al tiempo que incorpora las últimas tecnologías.
