China gana terreno a Occidente en la NBA
Poco a poco las firmas deportivas chinas están mejorando su know-how acerca de cómo trabajar los tejidos, los diseños y las composiciones de sus productos y eso no es una casualidad. Lejos de dejarse llevar por la desconfianza occidental en los productos chinos –se tildan de imitaciones y copias baratas de poca calidad– las firmas deportivas chinas han mejorado en los últimos años sus procesos de producción incorporando a sus empresas diseñadores e ingenieros procedentes de grandes marcas occidentales como son Nike o Adidas.
Pero hay otra vía de acceso más directa y agresiva al mercado mundial por parte de las emergentes firmas chinas: contratar a las estrellas de la NBA para que luzcan sus zapatillas. A día de hoy ya son varios los jugadores que han abandonado sus marcas de toda la vida para equiparse con marcas chinas y al mismo tiempo ser imagen de éstas. Otros tantos no han renunciado a las marcas occidentales que les patrocinan pero si han cedido sus derechos de imagen a marcas deportivas chinas que los utilizan como imagen en sus publicidades en Asia o en eventos especiales como un All-Star.
Estos son algunos ejemplos de estrellas que “se han pasado” a las marcas chinas:
Dwayne Wade, esponsorizado por Li Ning
Tony Parker, esponsorizado por Peak
Kevin Garnett, esponsorizado por Anta
Kevin Love, esponsorizado por 361Degrees
Steve Nash, esponsorizado por Luyou solo en Asia. En la NBA juega sus partidos con zapatillas Nike.
foto: counterkicks.com
